港货热销东南亚，消费电子类目挑大梁

一、港货深受东南亚网购追捧

凭借出色的产品力以及过去几十年的文化影响力，港货在东南亚依然有着不可撼动的地位。

根据中国香港贸发局最新发布的一项调查数据，在东盟六大主要市场，即印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，香港品牌及产品深受消费者青睐。这其中，年轻消费者尤其喜爱购买香港产品，对港货的评价最高。

调查显示，在香港出口东盟的各类电商产品中，消费电子产品最受欢迎，约有七成的消费者偏好购买；其次是时尚产品以及美妆个护，消费占比分别为38%和34%。

东盟六国购买港货比例 图源：香港文汇网

当然，这只是宏观层面的消费趋势，具体到各国市场，消费者表现又各有差异。比如在越南，消费者购买港货的热情很高，但消费支出在东盟主要六国里并不算突出；相比之下，新马泰三国消费者不仅消费热情高，而且消费力强劲。

数据显示，有81%的泰国消费者表示过去12月内网购过香港产品，占比是东盟六国里最高。以香港电子产品为例，新加坡消费者每次购物的平均支出为371美元，泰国消费者的平均支出为276美元。

新马泰三国消费力强劲 图源：香港文汇网

值得一提的是，今年中国香港特区政府将《电商易》资助地域范围扩大至东盟10国，即东盟主要六国、文莱、老挝、柬埔寨、缅甸。在新财政预算案的推动下，香港中小企业将获得更多在东盟开展业务的机会，继续扩大港货在东盟市场的影响力。

二、中国企业扎根海外

港货加速出海东盟，这背后既受到市场反响强烈的推动，也离不开关税等外部因素变化的影响。但无论是战略主动，还是受外部因素牵引，从产品出海到品牌出海，不止香港，越来越多的中国企业在加快步伐，迈向更深远的全球市场。

去年，比亚迪位于泰国罗勇府的汽车工厂正式投入生产，该工厂年产能约15万辆，包含整车四大工艺和零部件工厂。据比亚迪董事长透露，现在泰国每卖出三台纯电动车，就有一台来自比亚迪。

比亚迪泰国工厂竣工 图源：比亚迪官网

去年底，在巴西，美的第三家工厂正式投入量产。巴西副总统表示，美的这家新工厂是过去10年来巴西家电行业最大的投资项目。目前，在全球市场，美的已建成22个海外生产基地，其中东南亚已是美的海外最大的空调生产基地。

俗话说“火车跑得快，全靠车头带”。龙头企业的出海动向往往也会对整个行业起到引领作用。一个企业出海开拓市场，一条产业链也紧跟着抱团扎根。

比如OPPO、vivo、小米手机在东南亚占据重要份额，它们的供应商企业奥海科技也加快配合海外供货。去年7月，奥海科技在越南建立生产基地，到9月，基地的首批出货计划就已实现。

奥海科技全球布局 图源：aohaichina

可以看到，在全球各地，中国企业都致力于加快建设步伐，力求扎根本土。尽管出海不是所有企业的必选项，但是否出海，正在成为更多中国企业的必答题。