Wildberries推出新应用，功能对标TikTok

一、Wildberries推出视频购物应用

这几年，社交电商繁荣发展，Wildberries也决心加入其中。

近日，据媒体消息，Wildberries已经面向市场推出一款新的视频购物应用Wibes，该应用允许用户通过观看视频、浏览图文或产品评论等方式来选择和购买产品。

Wildberries推出视频购物应用 图源：tass.ru

对买家来说，Wibes将是一款集结了娱乐、发现购物灵感并完成购买的一站式网购平台。系统将根据用户的订阅、喜欢的视频以及在平台上的购物记录，为用户推送个性化信息流。用户在Wibes上加购的商品将会立即同步在Wildberries的购物车，其功能和作用类似于TikTok Shop。

对卖家和创作者来说，Wibes将是一个全新的销售和曝光渠道。在测试期后，内容者创作者将从发布行为中获得相应报酬；卖家则可利用平台广告工具，分析内容浏览量对产品销量的影响，并以此为依据制定更为有效的推广计划。

目前，平台上已经有来自1000多名卖家发布的数十万个视频，以及知名博主的精选内容，其他参与测试的用户也可以自主创建内容，例如发布某个产品的使用体验。

Wibes产品介绍视频 图源：iguides.ru

Wildberries创始人Tatyana Kim表示，“Wibes关注的是顾客购物时的情感与体验。过去我一直希望创建这样一个平台，既为卖家和创作者提供新的机会，也能通过视频、图文等方式为顾客提供更详细的产品介绍。现在我也深入参与其中，并且是第一批创建个人账号的用户之一。”

二、抢占社交电商风口

Wildberries上线视频购物应用，其目的不言而喻。事实上，这几年社交电商风潮汹涌，TikTok Shop电商模式让不少巨头看到了新出路，社媒与电商间的交集正在持续扩大。

比如亚马逊，早在2022年便首次向美国用户推出一项旨在激发购物灵感的功能Inspire。该功能的外观和操作方式与TikTok极其相似，Inspire为用户推送可能感兴趣的图文或视频，用户对内容进行点赞、评论或者立即购买产品。

这之后，TikTok社媒日渐崛起，亚马逊也在去年与TikTok达成合作，将亚马逊商品搬到TikTok，用户无需离开TikTok平台，便可完成亚马逊商品的购买，有效拓展了亚马逊卖家的销售渠道。

亚马逊与TikTok合作 图源：TikTok for Business

同样地，在Wildberries之前，另一大俄罗斯电商平台Ozon与俄罗斯最大的社交媒体VKontakte达成合作。Ozon卖家可以在VKontakte上开通商品橱窗，扩大商品曝光度；VKontakte用户可以在浏览图文、观看视频的同时，浏览和购买Ozon商品。

可以说，社交电商已经成为各大电商巨头竞技的新赛场，没有人希望放弃这块蛋糕。但巨头接连下场，其结果必然是市场竞争日趋激烈，有人登顶有人出局。譬如今年初，亚马逊Inspire功能宣布下线。

亚马逊关闭Inspire功能 图源：Amazon

身处这样的市场环境，对卖家来说，竞争或许一开始是对优质渠道和流量的争夺，但最终还是将回归于卖货的本质，对优质产品与服务本身的把握。