卖书月入上千万，女孩靠它实现财富自由

1、心理疗愈手册爆卖

在现代社会的快节奏生活中，人们工作和生活的压力越来越大，很多人都存在焦虑、抑郁等心理问题，一时间情绪价值成为消费决策的重要因素。

美国女孩Keila Shaheen此前便是一个曾深陷焦虑、抑郁的人，为了排解负面情绪，她开始练习“阴影工作疗法”，这是一种通过自我反思深入探索内在创伤、释放情绪压力的心理疗愈方法。

在这一过程中，她开始记录自己的思考，笔记从“为什么我总是不够好”逐渐变成“今天我要和焦虑谈谈条件”，之后将这些笔记整理成册，《The Shadow Work Journal》（阴影工作日志）由此诞生了。 

阴影工作日志 图源：Amazon

起初这本书在市场上反响平平，并没有激起多大水花，直到2023年Shaheen在TikTok上发布了一条短视频，视频中念出“亲爱的焦虑，今天我要和你谈谈条件”，并分享了自己是如何通过阴影工作疗法走出低谷。

没曾想，#shadowwork这一话题引起了很多人共鸣，播放量很快冲上50亿次，带动了销量增长。据统计，《The Shadow Work Journal》一书创下单日2万册的销量，多次登上亚马逊畅销榜。自2021年出版以来，这本书的销量已经突破100万册。

这本手册如今已成为TikTok的爆款，根据tabcut的数据，该手册单月销售额超290万美金（约合人民币2000万元），所属小店Zenfulnote总销量达95.14万，总销售额高达672万美金，有些市场甚至卖断货。

小店销售情况 图源：栗子聊跨境

2、疗愈经济炙手可热

一本小小的疗愈手册撑起百万美金生意，背后折射的是大热的疗愈经济。所谓“疗愈”，其实就是“治疗”和“治愈”，不过这里更关注的是心理层面的“病”。

根据project hope的调查，心理健康问题在每个社区、每个国家都普遍存在，目前全球有数十亿人正饱受焦虑、恐惧、孤独和抑郁之苦。例如在美国，18%的成年人和25%的30岁以下人群都经历过抑郁症或接受过抑郁症治疗。

全球心理健康问题严重 图源：project hope

巨大的精神压力下，大批人正通过各种方式寻找精神上的抚慰，“为情绪买单”这种现象带火了治疗水晶、塔罗牌占卜等各种治愈系产品。

在TikTok上，标签“#WitchTok”（巫术）下的视频浏览量已经超过435亿次，视频内容大多是分享塔罗牌占卜、水晶、女巫日常生活等。以水晶为例，Google Trends的数据显示，过去12个月里，“Crystal healing”（水晶治疗）的搜索热度基本维持在75-100的高位。

看中这波商机，不少卖家入场掘金，赚得盆满钵满。美国全职宝妈Kaliesha Rae就是一名水晶治疗师，其创立的店铺Mineral Fox专门销售水晶原石以及项链、戒指等各种水晶制品。经过几年的发展，如今她的店铺在社媒平台上小有名气。

Mineral Fox主营产品 图源：Mineral Fox

还有热衷塔罗牌和精神修炼的TikTok达人HotHighPriestess，她创作了大量关于塔罗牌占卜和成长心态的内容，收获了超250万粉丝，爆款书籍《The Miracle Journal》更是登上亚马逊畅销榜，变现能力非常强。

可以看到，疗愈经济正成为一股快速上升的消费趋势，随着Z世代消费能力增强，未来这一市场需求还将持续爆发。卖家们可以以此作为切入口，发掘一些更小众和独特的产品，以便更快脱颖而出。