东方甄选自营产品推出三周年：全网销量超2.1亿单

自去年4月首款自营榴莲上线以来，如今东方甄选自营产品已经拥有数百万回头客。

9月12日消息，东方甄选首次在北京顺丰冷仓进行直播，展示自营品冷链配送。目前，东方甄选自营产品在国内常温发货覆盖比例达99%以上，冷链发货覆盖比例达97%以上，新一线城市的部分区域，可以实现当日达、次晨达。2022年东方甄选开始推出自营产品，目前已合作8大区域常温冷冻仓、28个省级常温冷冻仓以及464个产地仓。

6月19日消息，东方甄选方面首次举办媒体见面会。在本次发布会上，东方甄选发布了7款夏季上新的自营产品。包括东方甄选自营小龙虾、酸梅汤、矿泉水、夏凉被、T恤、新中式短袖、凉感文胸等。东方甄选产品发言人董政介绍道，东方甄选矿泉水价格亲民，单瓶快递到家价格不超过2元。

4月9日消息，东方甄选公布其自营品2周年售卖数据。财报显示，自营产品已提升到东方甄选的三大战略之一。东方甄选方面透露，截至今年4月，东方甄选店铺在抖音渠道的累计销量为9887.7万。同时，东方甄选自营产品数量已超过400款。此前，俞敏洪在东方甄选App直播时表示，“2024年底，要求自营品种类达到400-500种。”根据最新公布的新品计划，东方甄选还将推出服装、宠物、生活用品等更多新品。

近日，新东方在线旗下农产品直播电商平台“东方甄选”，在启动直播带货之后首次推出自营产品“泰国金枕头榴莲肉”，目前已上线抖音直播间，成为近期热卖爆款。

9月28日消息，一位来自新东方的知情人士表示，位于北京海淀区的新东方总部的北楼内部，已经出现了东方甄选的智能零售柜，智能零售柜中售卖的全是东方甄选的自营产品。和市面上的智能便利柜一样，用户需要通过微信或者支付宝扫码下单，就可以开门拿到所购商品。这也是继上线付费会员、小时达业务之后，东方甄选向山姆模式迈出的重要一步，意味着东方甄选已经开始试水线下零售的搭建。

8月24日消息，东方甄选公布截至2024年5月31日止年度的年度业绩。财报显示，自2022年4月推出首款自营产品以来，东方甄选已于两年内开发并推出了488款SKUs的自营产品。自营产品已成为主要增长动力，并于2024财年占总GMV的约40%。

10月17日消息，东方甄选盘初快速拉升，一度涨6.23%。消息面上，东方甄选今日正式推出会员服务“甄选会员”，付费会员定价为199元/年。海通国际此前表示，公司以直播电商出发，逐步推出自营产品，渠道和产品相辅相成，实现增长；线上付费会员为以自营产品为核心的客户提供私域服务，有望提升进一步提升核心用户粘性。

从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。