携程318全球旅行划算节成交额达20.4亿元

3月25日消息，携程年度大促“318全球旅行划算节”圆满收官，今年携程318首次推出让用户可以跨酒店、跨品牌、跨城市满减的“旅行购物车”促销，实现全球总成交额20.4亿元，同比去年翻倍增长；活动吸引超60.6万旅行爱好者参与，消费者累计加购217万+商品，完成68638次清空行动，人均订单翻倍，人均订单金额飙升至2.5倍，单笔最高消费金额突破48473元。

从消费者群体来看，本次活动吸引了品质出行控、亲子用户、环球旅行家、中生代精英等多元群体参与，各群体占比分别为28.8%、15%、8.55%和7.43%。活动助力108891人开启城市漫步、71248人奔赴海岸线、26715人挑战户外探险，全网曝光量突破210亿次。

从商家来看，本届携程318吸引5368家全球旅业合作伙伴参与，同比增加24%，总曝光同比增长120%，携手33个旅业品牌突破千万GMV，共计覆盖910家境外商家与4458家境内商家。万豪国际集团、德胧集团、北京环球度假区等头部品牌领跑集团销量榜，三亚·亚特兰蒂斯酒店以7171万元GMV、超过2.2亿曝光量再创景酒综合体销售佳绩，香港合和酒店以14274单订单量，2523万元GMV跻身全球爆品。

图源：携程黑板报公众号

318活动期间，携程将直播间搬入东京椿山庄酒店、新加坡皮克林宾乐雅臻选酒店等全球地标，双端直播累计观看热度突破2.1亿，单场直播观看突破2500万，七成观众实现“即看即买”。活动共覆盖境外目的地301个，境内目的地618个，杭州、三亚、上海、湖州、香港、宁波等国内热门旅游城市以及新加坡、京都、大阪、东京等海外大热旅行地深受旅行爱好者们的喜爱；新西兰、摩洛哥、澳大利亚、巴厘岛、岘港、冲绳、澳门、丽水、腾冲、溧阳成为新热TOP10旅行目的地。

得益于丰富的旅游资源、优质的旅行体验以及汇率优势影响，日本成为本届318活动期间全球人气最高的目的地，东京椿山庄酒店、JR东海集团等日本高端酒店矩阵在推广区间共斩获超3亿曝光量，总GMV超10908万元，订单量近7万，推广期间带动活动酒店间夜占比增长40%。日本环球影城登顶海外景区门票榜首，总曝光量超2亿，推广期间总GMV破千万，总票量超2万张。

图源：携程黑板报公众号

活动期间，携程通过“超级目的地”“环球通兑狂欢”等精准营销策略，为商家实现流量与销量双提升。杭州富春芳草地酒店活动开启当日累计单日补货3万+库存，斩获2400万元GMV；全日空航空GMV达3390万元，带动日本航线票量增长2.7万+张。悉尼洲际酒店等海外标杆通过直播实现2709万元销售额，带动目的地日历GMV提升15%。

同时，携程打造线下媒介、短视频、图文、直播全方位种草，20000+个线下广告精准触透目标人群、2000+篇真实用户旅行笔记，形成“旅行购物车”使用攻略、目的地测评、直播抢购秘籍等多元内容生态。平台累计收获超1100万次用户互动，百万级点赞与收藏。

图源：携程黑板报公众号