2025年天猫加码激励新品：翻倍投入 扶持周期拉长至90天

品牌每打造一款超级新品，都是一次抢占新客抢占市场的绝佳机会。新品已经成为品牌增长的强劲引擎。2024年天猫首发的4500款超级新品累计成交达1000亿，持续稳居全网新品孵化打爆第一阵地。

3月26日在上海举办的天猫超级品牌私享会TopTalk释放了清晰的信号：2025年天猫将加码投入新品激励，支持品牌释放经营活力，助推品牌增长。

“天猫将持续投入品牌营销和经营，夯实品牌投资，让增长红利持续迸发。”天猫品牌营销中心总经理苏誉在现场表示，2025年，天猫对品牌超级新品的扶持投入资源翻倍，持续坚定品牌投资，帮助品牌释放经营活力。

具体来看，超级新品覆盖面将从4500款扩大到8000款；超级新品在天猫首发，在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源，小黑盒、88VIP等核心目标人群来访100%触达；扶持周期从30天拉长至90天，帮助品牌实现新品上市即打爆。

同时，天猫还将持续扶持品牌从新品洞察到上市的不同阶段，用创新力帮助品牌完成全链路能力升级。

在趋势洞察与新品开发阶段，天猫新品创新中心（TMIC）AI能力全方位升级，从AI洞察到AI新品孵化、AI包装，为商家提供更多有效洞察建议。

在新品派样阶段，将天猫U先和全渠道派样打通顺买、淘客、秒杀，通过淘系的入仓能力，帮助商家获取更多的新客源和更高的回购GMV。

在新品种草阶段，天猫小黑盒将针对礼遇等场景，进行流量资源加码，全链路触达消费者。

做好新品是品牌获得增长的强劲动力，以天猫首发的小米15 Ultra为例，天猫首发成交破亿，拿下新品成交第一，在天猫首销月销量对比上代增长50%。

在TopTalk现场，小米集团副总裁兼中国区总裁王晓雁透露，今年以来感受到天猫在新品资源方面加大投入，首页推荐、搜索加权、直播补贴等扶持计划，加速了新品成长的周期。他表示，“25年第一季度我们发布了近50款新品，款款是爆品，小米在营销侧与天猫超级品牌日、小黑盒常年保持高频紧密合作。”

此外，天猫还将推出一系列措施激活品牌增长。包括：加强公私域联动，首次在淘宝首页开放品牌会员官方入口，帮助品牌拉升复购率；通过品质直播，帮助品牌引爆长线增量；加码品牌营销投资，共建更多破圈大事件，为品牌提供生意与消费者跨越式增长。

2025年，作为全网第一上新平台，天猫将以力度空前的战略资源投入，持续加大新品激励，全面提升品牌新品竞争力，服务品牌长期的上新生意。