京东推出新品成长“百千亿”计划 目标600款新品年销破亿

4月16日消息，2025京东新品年度盛典日前举行，正式推出新品成长“百千亿”计划：即在2025年加码百亿流量和百亿资金，并围绕营销能力与数字能力全面升级，实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。

在此次盛典活动上，京东宣布“京东小魔方”正式升级为“京东新品”，在APP首页顶部增加“新品”入口，“新品”频道的设计更加符合用户的使用习惯，让用户可以更便捷地“追新、逛新、买新”，品牌新品也将获得更多曝光机会。

图源：京东黑板报公众号

此次发布的京东新品成长“百千亿”计划，是京东史上最重磅的新品营销策略升级。随着用户精准营销能力和整合资源能力的进一步加强，2025年，京东将在确保重磅新品推广效果的前提下，将重磅新品的合作数量同比增加40%，进一步加大和品牌的新品合作，为消费者提供更好的购物体验。

京东一直以来都非常重视新品的孵化和推广。2024年，超过2.5亿用户在京东购买新品，参与新品发布的商家数量同比2023年增长130%，新品的发售数量同比2023年增长160%。京东已经不只是销售新品的平台，更是新品营销平台，众多品牌在京东推广新品的成效十分突出，部分品牌在京东推广新品的投资回报率最高超过100倍。

2025 年，为助品牌商家确定性增长，京东将全面升级营销与数字能力，在新品全生命周期营销方法基础上推出“新品全链路营销2.0全景图”，帮助品牌加快新品打爆速度，延续爆款效应，打造新品长线经营模式。

在营销能力升级方面，京东将构建线上线下联动的整合营销生态，从多场景多渠道助力新品曝光。在线上，京东将升级新品频道、重磅新品日、品牌开业、上新季、礼遇季、尖货抽签等新品IP矩阵，为品牌推广新品提供更多元化的合作。4月底，京东还将正式上线礼遇频道，让商家有营销阵地推广礼遇新品，提供新的增长机会。

图源：京东黑板报公众号

京东还能够整合京东MALL、JDG战队、青春采销、PLUS会员、校园等京东的特色资源，并且重点联合各事业群的营销IP，在垂直品类加大新品投入力度，比如3C数码将进一步加强先人一步心智建设和新品打爆，京东超市将重点发力新品IP营销，为品牌提供全方位的新品增长解决方案，帮助品牌新品实现更大的突破。

此外，京东还将整合站内、站外内容营销资源，与小红书等内容平台深度合作，4月底将全新推出“新品频道小红盟计划”，形成站外“种草”、站内新品频道个性化识别用户的高效联动转化。同时，京东还将升级新品的站内交互体验，运用3D立影互动广告技术，为用户带来全新的3D动态视觉感受与购物体验，帮助品牌提升用户体验和营销效果。

在数字能力升级方面，京东将全新推出新品创新中心（JDIC）和试用中心，品牌可通过京东新品创新中心（JDIC）全链路的数智能力提升新品到爆品的确定性，并依托试用中心蓄水锁客，积累用户真实反馈，通过试用全链路回购运营能力，帮助新品在推广过程中进一步提升效率。

基于以上的投入和能力的升级，京东将携手更多品牌伙伴共同探索新品增长的无限可能，助力更多品牌新品成功上市，实现销量持续增长和规模扩张，为消费者带来更多惊喜，为行业注入更多活力。