安克做耳机独立站，出货量全球第一

一、耳机品牌揽下全球第一

事实证明，尽管市场竞争激烈，但安克创新依然是跨境3C赛道的领跑者。

近日，权威机构欧睿国际（Euromonitor International）发布一则数据，认证安克创新旗下音频品牌soundcore声阔为2024年中国音频品牌中无线耳机出货量Top1，全球累计销量超8500万件，实现销售额达42亿多。

声阔全球出货量第一图源：soundcore声阔

与此同时，声阔还是2024年日本TWS（真无线耳机）全渠道份额第一、德国线上渠道零售量第一、美国零售量前十，手握多张亮眼成绩单。

细说一下声阔，作为安克创始人阳萌亲自盯着的业务板块，声阔自2017年成立以来就专注于音频赛道，将自身定位为“以音质为核心竞争力”，打造差异化品牌，推出了多个针对不同场景和需求的音频产品，包括TWS、头戴式耳机、挂耳式耳机、蓝牙音箱等等。

声阔真无线游戏耳机图源：声阔

凭借强大的研发团队，声阔持续推出创新的音频产品，并且很快就跻身专业音频品牌第一阵营，成为消费电子赛道新锐，步子迈得相当快。

数据显示，2021年，声阔成为唯一一个定位专业高端、闯进真无线销量全球Top10，单品销量全球前3的中国第三方专业音频品牌。截至2022年3月，声阔在全球50多个国家已拥有超2600万用户。

事实上，耳机赛道海内外巨头林立，能在激烈的竞争中脱颖而出，声阔也费了不少功夫。

作为子品牌，声阔完美遗产到安克创新的优秀基因：重研发、迭代迅速、科技含量高。

具体来说，声阔自成立以来，在创新方面的投入和成果显著，2023年，该品牌仅在研发投入上就花费了超14亿人民币，并且拥有超1900名研发人员，占据团队总员工人数的八成以上。

依靠强大的研发能力，声阔也成功保持住每年推新的迭代速度。从第一代TWS耳机Liberty Air，到全球首款同轴圈铁耳机Liberty 2 Pro，再到首款音频眼镜soundcore Frames，以及新一代耳夹式耳机AeroClip……声阔向研发领域持续开卷，产品上新犹如井喷。

AeroClip耳夹图源：soundcore声阔

值得一提的是，虽然声阔已经在国际市场站稳了脚跟，但阳萌的野心还没有被满足。经安克内部讨论，声阔未来要走高端化路线，2024年下半年开始，声阔就已经对标JBL、Bose、索尼等全球顶级耳机和音响品牌，目标是定价低于对标高端品牌10%，但品质要求更高。

二、安克创新还在卷

不得不说，阳萌做生意真的有一套，不仅声阔耳机扬名海外，他紧跟的另一个项目——储能，也是一鸣惊人。

2023年，安克创新以十余年移动充电技术创新为根基，创立了家庭能源品牌Anker SOLIX，主要致力于为全球家庭提供易获取、稳定可靠的可再生能源方案。2024年，Anker SOLIX实现全年营收规模预计达到30亿元，品牌市场份额持续攀升，已然成为中国崛起速度最快的消费级新能源品牌。

Anker SOLIX总营收有望在2024年突破30亿图源：Anker SOLIX

能在两年时间内把安克创新的储能业务收入狂翻六倍，Anker SOLIX横空出世的背后，也是创新能力在做主要推动力。消息显示，通过建立逆变器、储能PACK、BMS/EMS全栈自研体系，其阳台光储一体机技术壁垒已领先同行12-18个月。

值得一提的是，2024年底，安克宣布了一项重大募资计划，拟向不特定对象发行可转换公司债券不超过1104.82万张，以募资约11亿。这笔钱中的大部分，将用于便捷及户用储能产品研发和产业化项目，仓储智能化升级项目等等。

募资11亿图源：深圳证券交易所

从音频和储能这两大赛道不难看出，安克一直试图通过技术壁垒、新赛道布局、产品力和品牌力来摆脱消费电子行业“速生速死”的命运。正如创始人阳萌在内部讲话中说的那样，安克创新“不做风口上的猪，要做深水区的核潜艇。"

去年，安克还在北京成立了相关项目组自研，与采购的海外方案进行横向对比。这一举措的目的之一，是希望公司能积累自研核心技术的原始能力。

总而言之，安克创新始终将产品创新能力视作企业发展的生命线，凭借在技术研发、产品迭代以及品牌定位等多维度的深耕细作，成功在消费电子与新能源等多个竞争激烈的类目里崭露头角。展望未来，安克创新有望凭借技术护城河和独特的发展战略，推动中国品牌的整体崛起与飞跃。