淘宝天猫简化改版店铺页面 帮助商家精准营销

4月19日消息，淘宝天猫日前向商家发布了《2025年店铺框架升级说明》。根据说明，平台要对淘宝、天猫的全量商家进行店铺框架的简化和改版，简化的目的在于让用户浏览更清晰、找内容更方便，进而提升用户体验；同时店铺内也会分行业提供专属的运营空间，帮助商家精准营销和用户运营。

此次店铺框架升级分为两个阶段，一期会先覆盖天猫商家，二期覆盖淘宝商家。其中，一期覆盖节奏为2025年4月23日上线 ，后续逐步覆盖至5月中全量；二期覆盖节奏处于待定状态。

图源：淘宝天猫

此次店铺页面升级主要涉及三方面：即取消首页顶部所有tab展示，以页面底部tab栏作为用户逛店的核心路线；固定页面底部tab栏，并培养用户逛店心智；底部tab栏采取行业化场景展示，不同行业会有相应的tab。数据显示，简化后逛店转化率提升0.5%至1%。

具体来看，平台取消了之前店铺上方的“推荐”“宝贝”“分类”“新品”等tab栏。店铺页面下方固定的tab栏主要包含三类tab，分别是作为店铺核心的“首页”“宝贝”，和“店播”“穿搭”“新品”等行业化场景tab，以及负责人群运营策略的“会员”tab。

在行业化场景tab中，不同品类会显示不同的内容。对于服饰时尚（含快消童装童鞋）行业的店铺，页面底部将显示“穿搭”或“店播”，原本的“晒单/作品”下线，卖家笔记的部分供给会收录进“穿搭”。“穿搭”tab的透出门槛为商家需要满足有效穿搭供给不少于12套，且每套穿搭挂载的在线商品数不少于2。

而运动户外行业的店铺则会显示“圈子”或“店播”。这类店铺此前“穿搭”里的内容将收录到“灵感/攻略”tab中，位于店铺宝贝tab页面的上方。此外，家装及少量大家电行业的店铺下方会有“门店”tab；食品行业的店铺下方会有“美食券”tab。

图源：淘宝天猫