抖音电商一季度图书消费报告：90后仍是直播购书主力军

4月21日消息，抖音电商发布2025年一季度图书消费报告。

报告显示，一季度，抖音电商平台日均售出图书超300万本，读者热爱主动逛，货架场商品卡销售额同比增长82%，搜索带来的销售额同比增长74%。直播电商助力全民阅读，平台日均直播销售额同比增长56%，店播商家数量同比增长45%，图书相关直播累计时长同比增长61%。中信出版童书旗舰店、故宫出版官方旗舰店、浙江文艺出版社、中信出版官方旗舰店、浙江人民出版社是最受读者欢迎的店播出版社。

截图源于：抖音电商公众号

直播间受欢迎的图书类目包括教辅、儿童读物、社会科学、报纸期刊、文学。而体育运动类目在直播间销量增幅最大，达468%。《哪吒·三界往事 》《大语文知识画报》《愿你可以自在张扬》等是直播间最受欢迎的新书。

截图源于：抖音电商公众号

此外，数据显示， “90后”仍是直播购书的主力军，直播订单量占比50%，“00后”直播购书消费额同比增幅最大，达206%。山东地区以最高图书直播订单量领跑全国，江苏、河南、广东、河北位列其后。