2025年亚马逊Prime会员日定档，将在7月举行

1.正式定档

作为跨境电商行业的年中大考，亚马逊Prime会员日如约而至。

近日，亚马逊宣布，2025年Prime会员日活动将于7月在全球范围内举行。本次活动覆盖的国家和地区包括澳大利亚、奥地利、比利时、巴西等二十几个国家和地区，并且爱尔兰的Prime会员将首次在爱尔兰站点上享受Prime优惠。

2025年Prime会员日活动定档图源：aboutamazon

作为亚马逊一年一度的大型购物活动之一，Prime会员日是许多跨境卖家们都相当重视的一个大促，重要程度几乎与“黑色星期五”和“网络星期一”齐名。

之所以Prime会员日能够受到如此重视，也有几大原因：第一是活动期间平台会给到大量的流量倾斜，卖家有机会将商品展示给更多消费者；第二是亚马逊在全球拥有超2亿Prime 会员，大促活动会为这部分会员提供各种专属优惠，包括免费优质配送、独家优惠和折扣，这些会员也会给卖家带来巨大的商机；第三就是在多重利好之下，Prime会员日已经成为卖家们冲刺销量、打造爆款的极佳节点，自然不可轻易错过。

从过往亚马逊Prime会员日的数据来看，业绩数据也是相当漂亮。

2022年，亚马逊Prime会员日每1分钟就有超过10万件商品被购买；2023年，Prime会员日首日业绩直接刷新了亚马逊的历史纪录；2024年，全球第三方卖家在Prime会员日期间售出了超过2亿件商品，创下了新的销售纪录。

连续多年大促成绩亮眼图源：亚马逊全球开店

此外，得益于亚马逊不断打造物流网络，2024年也成功为全球Prime会员提供了截止当时最快的配送服务——有超过90亿件商品实现当日达或次日达，进一步提升了用户的购物体验。

2.发展难料

随着今年亚马逊Prime会员日的临近，按理说应该是热热闹闹，卖家争先布局为迎接大促做准备。但与往年狂欢氛围有所不同，今年的Prime会员日正笼罩在关税政策波动、消费者信心疲软的阴影之下。

首先是特朗普不断上调关税，这一行为严重影响了卖家的利润率，于是为了护自己的利润，已经有一批亚马逊卖家计划不参加今年Prime会员日活动。

举例来说，销售滑板的卖家史蒂夫·格林（Steve Green）表示，这是他自2020年以来首次缺席Prime Day。他表示，145%的关税让他新进口商品的成本翻倍，自己无力承担，正在计划将关税生效前进口的商品留作日后以原价出售。

无独有偶，在中国生产手提袋的Bogg Bag首席执行官Kim Vaccarella也表示，今年不参加Prime Day活动，而是将库存留给梅西百货、布鲁明戴尔百货、迪克体育用品等零售商。

boggbag官网主页图源：boggbag

除了不参加，还有些卖家会继续参加大促活动，但是可能不会在Prime Day 期间提供折扣。

枕头公司MedCline就是其中一员，其首席执行官Rick Sliter表示，尽管去年Prime Day 的销售额是平常的7倍，但他可能不会在（今年）Prime Day期间提供折扣。“

有卖家不再提供折扣图源：scmp

Rick Sliter直言，“去年Prime Day是理所当然的选择，但今年因关税的问题，存在不确定性，当我不知道我的产品未来成本是多少时，我无法提供20%的折扣。”

对此，CFRA Research分析师阿伦·桑达拉姆 (Arun Sundaram) 表示，Prime Day相比平常折扣更大，因此卖家的盈利空间也会被挤压。据咨询公司称，扣除商品成本和亚马逊的费用后，亚马逊卖家平均能获得的利润在销售额的15%到20%左右。

另外，国际货币基金组织（IMF）表示，受特朗普征收影响，今年全球经济增长将大幅放缓，美国经济放缓将尤为剧烈，预计今年美国经济年增长率为1.8%，比1月份的预测低三分之一。

全球经济将大幅放缓图源：WSJ

与此同时，面对新关税带来的价格上涨，美国消费者也正在调整消费策略，通过减少购买、转向更便宜的替代品、购买二手商品等方式，降低支出以适应市场变化。

总的来说，目前市场环境较为复杂，想要在这样的背景下在未来的促销活动中取得更好的成绩，就需要卖家有更精准的市场分析、合理的物流布局、合规的运营管理。但话又说回来，危机中亦蕴藏机遇，这或许也是一个弯道超车的大好机会，真正的赢家，永远属于那些在不确定中创造确定的人。