美团旅行：五一观演旅游将带动酒旅消费超20亿元

5月4日消息，今年五一，演唱会、音乐节市场呈现显著消费增长。美团旅行发布的《2025年五一观演旅游洞察报告》显示，五一期间全国5000人以上大型营业性演出预计将超百场，观众人数将超200万人次，预计带动酒店旅游消费超20亿元，平台演唱会、音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近1倍，形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。

图源：美团旅行观察公众号

音乐演出提振消费，成为旅游经济新机会点。五一热门演唱会目的地呈现“高线城市主导、地域下沉、边界外延”的趋势，美团旅行报告显示，五一热门演唱会目的地为北京、青岛、银川、广州、武汉、中国香港、中国澳门；五一热门出境演唱会目的地为：新加坡、日本、马来西亚、韩国和泰国，其中前往中国香港、新加坡游玩的年轻游客，旅途中的即时性消费需求强烈。

越来越多的年轻人愿意为一场演唱会奔赴一座城。美团数据显示，20-30岁用户在美团搜索演唱会产品同比增加89%，搜索音乐节产品同比提高107%。音乐节等展演经济带热酒店、景点门票“提前订”，提前8天以上预订酒店景区门票的游客同比增加11%。

2025年，美团景点游玩业务推出“音乐旅行+文旅”联动模式，以南京欢乐谷演唱会专属门票和襄阳奇幻谷【邓紫棋演唱会专享门票】为标杆案例，实现16.8%的专属票转化率，成功带动南京欢乐谷二次消费增长。美团旅游度假基于“低门槛音乐场景+深度文化体验”打造音乐表演跟团旅游产品，带动酒景商家销量和客单量双增长。美团出入境门票业务2025年打造巨星演唱会为核心载体的“门票+音乐演出”组合产品，实现娱乐消费向旅游消费的生态转化。当前，美团旅行已上线“跟着演唱会去旅行”专题活动，助力“五一”文旅经济长红。

图源：美团旅行观察公众号