携程五一旅行报告：入境游订单同比激增130%

5月5日消息，携程发布五一假期旅行数据报告，今年五一假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并进”；自驾游市场“量价齐升”；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升120%；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两月入旺季；入境游订单同比激增130%，农耕体验、 “中国购”成外国游客打卡新方式。

图源：携程黑板报公众号

报告显示，五一国内热门旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。“拼假潮”助推超长线旅游升温，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现1-2倍的大幅增长。

五一跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，五一“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。成都作为热门入境游目的地之一，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。

除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆五一社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，五一假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

图源：携程黑板报公众号

五一假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%。在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。位于携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。截至五一前的一周，农庄提前预定量已经超过92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成，不少还是来自港澳的远途客人。

作为新疆的首家自营公益农庄，携程度假农庄那拉提河谷草原店订单也迎来了爆发，据店长介绍，从4月底—5月7日，那拉提河谷草原店客房预定量均达到90%以上。那拉提河谷草原店店长黄先生表示，以往那拉提会在6月逐渐迎来旅游旺季，目前预定趋势来看，农庄在5月已提前开启小旺季，在5月20号以后入住订单正持续增加中。

今年五一假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。更多亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点。历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。包车游订单数据印证了这一趋势，五一正值平潭“蓝眼泪”爆发期，包车司导带家庭游客实现“赶海追泪”的沉浸式体验，五一平潭包车游订单量同比增长翻番；乌兰察布凭借“草原+沙漠+火山”的复合景观日均接待量同比翻番。

与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点开启、东航新推出人宠同舱服务、社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”，标志着宠物出行进入品质化阶段。

携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

图源：携程黑板报公众号

今年五一假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。报告显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。

从自驾游用户画像看，80后、90后群体以76%的占比主导市场，较去年同期提升4个百分点，其中71%的订单来自一线及新一线城市，同比增长6%。消费偏好方面，舒适性与功能性需求凸显，SUV及商务车预订比例突破60%，较去年同期激增11个百分点；新能源车型渗透率同比提升3个百分点。

五一邮轮旅游市场迎来全面复苏。携程数据显示，假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长120%，较2019年同期飙升140%，前往日韩航线占据主导地位。早在4月初，五一出发的邮轮商品已基本售罄。

国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，五一非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。

古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上，五一古镇景区门票订单量同比增长近三成。石家庄正定推出非遗大巡游：常山战鼓、中幡、正定舞龙等非遗项目轮番登场，带动假期正定旅游订单量同比实现双位数增长。“盛唐穿越”沉浸式互动街区唐山河头老街订单量增长215%。安徽查济古镇依托徽派建筑与非遗打铁花表演，客流同比激增53%。

户外旅游市场提前上演“速度与激情”。携程数据显示，含“极限运动”“探险漂流”标签的景区预订量同比暴涨50%，浙江以断层优势领跑全国，广东、安徽紧随其后，安吉“浙北峡谷漂流”、湖州“龙出没漂流”等景区预订量遥遥领先，印证“户外热”正从小众圈层向全民狂欢蔓延。

图源：携程黑板报公众号