小杨哥没事了，瘦了一大圈

 他熬过来了。

1.小杨哥突然露面，现身王晶生日会

在互联网消失了大半年的小杨哥，终于露面了。

然而，他现身的地点却并不是任何一个带货直播间，而是香港著名导演王晶的生日会。

近日，王晶发布了自己70岁生日会的现场视频，视频中掌声如雷，气氛活跃。

在切蛋糕环节，王晶特意伸手，将一旁的小杨哥拉到了自己身边。

已经8个多月没公开露面的小杨哥身着运动服，显得有点消瘦憔悴。只见他挠了挠鼻子，抿着嘴乖乖来到王晶旁边站着。

那略带腼腆的模样，与曾经在直播间里搞怪张扬的形象判若两人。

图源：抖音

上次见到小杨哥这么拘谨，还是在他和周星驰吃饭并合影的时候呢。

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而小杨哥露面的消息一传出，相关话题很快冲上微博热搜第一，目前阅读量已经高达1.5亿。

图源：微博

只能说，不愧是全网数一数二的超级头部主播。即使因为翻车而大量掉粉，还停更了9个月，但这个影响力，寻常网红还是望尘莫及。

而说到导演王晶，更是大名鼎鼎。其参与创作的诸多作品，如电影《赌神》《赌侠》《整蛊专家》《九品芝麻官》，电视剧《天下第一》《小鱼儿与花无缺》等，应该是不少人的“童年回忆”。

看似不搭边的两个人，怎么就站到一起了？

其实，王晶与小杨哥早有交集。

2023 年 4 月，王晶曾带着女儿王子涵现身小杨哥的直播间，展开友好互动。

一场直播后，王晶女儿的粉丝量大涨超20 万，王晶则表示将为小杨哥定制一部电影，暂定名为《猛男小杨之龙虾拳》，小杨哥担任男一号。

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这到底是两人真有合作计划，还是单纯客套的几句戏言，我们不得而知。但从互动状态来看，两人之间的渊源确实不算浅。

去年8月21日，三只羊在香港的分公司正式开业。现场围满鲜花豪车，排面十足。众多明星大咖也纷纷前来捧场，其中就有导演王晶。

图源：抖音

如今小杨哥出现在王晶生日会，既彰显了两人私下不俗的交情，也让大众对他的复出有了更多遐想。

犹记得去年9月，三只羊因直播推介的“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假、引人误解的商业宣传行为，曾被有关部门没收违法所得、罚款，并责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

小杨哥及三只羊一度处在舆论的风口浪尖，被口诛笔伐，深陷困境。

直到3月23日，合肥市联合调查组发布公告，通报三只羊整改情况，表示在综合评估后，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。沉寂了半年的三只羊才正式迎来了转机。

图源：合肥市场监管公众号

据了解，三只羊公司已足额缴纳了罚没款6894.95万元，并对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品累计赔付2777.85万元，且将继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

9672.8万元的天价，换来了三只羊重生的机会。

很快，三只羊就在4月初上线了小杨臻选APP，会员年费99元，一些旗下主播也开始在APP直播间里稳定直播。

图源：直播间截图

这样一看，小杨哥的复出之路走得缓慢而谨慎。

他没有在整改完毕后直接回归，而是先推出APP，让旗下主播试水带货，并透露今后大、小杨哥也会出现在直播间的消息、播放小杨哥过往直播录像试探市场。

此次现身王晶生日会，也像是一次高调的预热。通过与王晶等知名娱乐圈人士的联动，借助明星光环提升话题度，逐步淡化负面舆论，重建公众形象。

而从目前来看，小杨哥的复出只怕已经提上日程，只等一个合适的时机，或许就会正式回归直播间。

2.直播带货要变天了，小杨哥的出路在哪里？

“眼看他起高楼，眼看他楼塌了。”

从一个农村小伙变成三只羊集团的董事长，再到因为带货翻车而被全网群嘲，才刚满30岁的小杨哥，已经经历了人生的大起大落。

在直播带货翻车后，有消息称，据第三方数据机构统计，小杨哥从巅峰期的1.22亿粉丝，累计掉粉超过1000万。

整改完毕后，三只羊虽然已经在小杨臻选APP里恢复直播，但在很长一段时间里，成绩都不如人意。

尽管主播们很卖力，还向观众透露今后大、小杨哥也会出现在直播间，但观众还是反响平平。刚上线的时候，在线观看人数甚至经常只有几百人。

图源：直播间截图

翻车容易翻身难。损害过消费者情感与信任的主播，往往很难再回到曾经的地位。

而如果三只羊还想东山再起，作为三只羊的灵魂人物、依旧坐拥9999+粉丝的小杨哥，显然是它手中最关键的机会。

图源：抖音

要知道，不久之后就是重要的电商大促节点“618”了，曾经叱咤直播电商行业的小杨哥，如果能赶在618之前成功复播，那么届时必定会有好戏上演。

近年来，除了国内的核心带货业务，三只羊也尝试了更多的道路，如拍短剧、在海外布局、大搞自营产品等。

但这一切围绕的核心，最终还是要回到消费者对三只羊的信任上去。

其实，疯狂小杨哥的沉浮，也是整个直播带货行业发展的缩影。

近年来，直播电商行业监管日益严格，这是行业规范化发展的必然要求。

如4月18日，国家市场监督管理总局召开直播电商监管专题新闻发布会。

市场监管总局网监司司长朱剑桥表示，要加大直播电商领域监管执法力度，持续整治直播电商行业乱象。

具体而言，一是完善直播电商监管制度。将加快出台《直播电商监督管理办法》，进一步明确各方主体责任。二是强化直播带货商品溯源管理。三是从严从重打击虚假营销等违法违规行为。

随着相关法律法规的不断完善和监管部门的加强监管，那些曾经依靠虚假宣传、销售劣质商品等不良手段获取利益的主播和机构必将难以为继。

只有严格遵守法律法规，诚信经营，才能在激烈的市场竞争中生存下来。

而头部主播的翻车，无疑是为整个行业敲响了警钟。

诚信经营是直播电商的生命线。一些电商主播拥有大量粉丝，在利益的诱惑下，难免会动“收割”流量、“赚快钱”的心思。

然而，“水能载舟，亦能覆舟”，如果欺骗粉丝并因此翻车，那么主播不仅会面临粉丝流失，商业信誉也会被严重透支。

就公众信任度而言，直播带货行业的容错率比一般行业要低，粉丝对主播也有情感和信任的期待，在这个基础上主播带货一旦出现问题，将面临更大的反噬。

同时，“欲戴王冠，必承其重”。流量是把双刃剑，大主播的一举一动都受到大众的广泛关注，一旦出现问题，不仅会损害自身形象和利益，还会对整个行业的声誉造成负面影响。

因此，越是粉丝数量大的带货主播，越要时刻保持自律，爱惜自己的羽毛，注重产品服务的质量和内容创作的质量，切实地回馈消费者们的信任和喜爱，不要让直播间里一句句的“家人们”，成为“韭菜”的代名词。