618火到海外，淘宝登顶多国App下载榜

一、618期间淘宝火爆全球

今年618大促，既是国人的购物盛宴，也是洋人的海淘狂欢时节。

近日，淘宝618大促开幕，流量大涨，没承想淘宝App在海外也收获泼天流量。三方机构数据显示，5月17日，淘宝同时登顶法国、韩国、越南等多国App下载榜。

淘宝登顶多国App下载榜图源：微博

淘宝微博官号的后台里，也收到大批海外用户私信，有人问能不能直邮；有人对“李佳琦”表示好奇；有人不理解“hello kiss（你好亲）”“cut hands（剁手）”；还有人问能不能领“国补”......

海外用户私信图源：微博

这一波接一波的海外用户来访，属实让淘宝又坐上了一回全球顶流的位置。淘宝数据显示，同比去年618前三天，今年超过5万个卖家海外销售额已实现翻倍增长。

今年4月时，一批中国工厂卖家在TikTok掀起中国制造热潮，不少海外网友纷纷捣鼓起如何海淘中国货。淘宝作为国内领先的购物App，自然也被这股热潮推上了流量巅峰。

公开数据显示，4月12日，淘宝海外下载量还在10万左右，到了4月15日，这个数字立马飙升至32.6万，暴涨222%。到4月18日时，淘宝已经拿下16个国家App下载榜第一，在123个国家App榜单中排名前十。

在海外主流社交平台，“如何上淘宝购物（How to shop on taobao）”等话题也成为网友们的讨论焦点。不仅海外华人、国内跨境运营在热心分享淘宝使用教程，一些有经验的海外用户也纷纷加入淘宝购物教学。甚至，在小红书上，还有海外网友在教平台里的其他海外用户如何使用淘宝购物。

淘宝购物教程图源：TikTok

显然，凭借长年积攒的实力，淘宝在海外用户心中，也活成了最热门的海淘应用。在中国制造的出海浪潮里，淘宝的影响力越来越强。

二、淘宝加速全球扩张

在国内用户眼中，淘宝海外爆火，或许只是一场出圈活动，但其实淘宝海外表现一直算不错，只是和出海四小龙相比，略显低调。

事实上，淘宝出海业务已运营超过10年，主要面向海外华人用户。虽然淘宝受众大盘是国内用户，但淘宝影响力强劲，是阿里电商最原始也是最坚固的力量，其对出海业务也寄予了一定期望。

去年7月，淘宝与阿里国际数字商业集团、天猫针对服饰品类共同推出全球包邮计划，初期覆盖新加坡、马来西亚、韩国等亚洲关键市场，淘宝提供跨境邮费补贴，面向海外用户提供包邮消费门槛。到年底，“大服饰全球包邮计划”继续拓展至澳洲，并计划未来逐步开放至全球200多个国家及地区。

淘宝马来站服饰包邮图源：淘宝

同年双11前夕，淘宝将出海计划拓展至全行业全类目，推出“淘宝天猫出海增长计划”，面向美妆母婴、3C数码、运动户外、潮玩、小家电等领域卖家启动招商。

淘宝数据显示，2024年双11大促期间，淘宝出海卖家中，有近7万卖家实现成交额翻倍增长，其中大服饰包邮卖家成交额更是同比大涨207%。

淘宝出海增长强劲图源：淘宝

除了推动卖家出海，淘宝也在加速开拓海外市场，触及更多海外用户。去年底，阿里面向日本用户推出本土化电商平台TAO。资料显示，TAO隶属于阿里巴巴国际数字商业集团，经营实体是淘宝（新加坡）电子商务有限公司，是一个全新的项目。

该平台主要集中售卖服饰、家装、百货等品类，产品设计充满了日系风。但目前，TAO上的商家资源都来自天猫、淘宝，商品从中国发货。业内人士分析，TAO的战略就是要在海外复刻一个淘宝。

此外，面向海外用户，淘宝也在持续提升使用体验，从商品搜索到价格展示，实现全面本土化。最近，淘宝推出俄语版界面，并正式进入哈萨克斯坦市场，哈萨克斯坦用户不仅可以选择送货上门，还能在全国200多个自提点取货。

淘宝推出俄语版图源：bluescreen

6月前，淘宝还计划在马来西亚站点推出马来语界面，满足当地用户的多语言需求。数据显示，自去年9月，淘宝在马来西亚推出英文版界面以来，淘宝应用下载量已飙升400%。

毫无疑问，淘宝正在加速融入全球化浪潮。未来，随着全球电商市场持续发展，淘宝也将继续深化其全球战略布局。

正如马云所说，“国际化是一种能力，全球化是一种格局。”淘宝出海，追求的正是更广阔的未来。