塔吉特推出宠物配饰品牌，售价低至10美元

1、推出自有宠物配饰品牌

要说现在什么行业最热门，宠物必然占据一席之地。无数中小卖家乃至全球零售巨头，纷纷在此大展身手。

近日，美国零售巨头塔吉特（Target）宣布重新推出其自有宠物配饰品牌Boots&Barkley，涵盖150多种新产品，包括服装、毛绒玩具、宠物零食和节日用品等新类别，其中大多数产品售价低于10美元。

重新推出Boots&Barkley 图源：Target

塔吉特还将宠物系列产品的包装颜色从黑、白、红三色改为狗用绿色包装、猫用蓝色包装以及两种产品均适用的紫色包装。新的产品设计还增添形状和窗口等趣味元素，允许顾客在购买前与产品进行互动，而无需拆开包装。

升级产品包装颜色图源：Target

为何叫重新推出？事实上，塔吉特在2011年就推出了Boots&Barkley自有品牌，然而其发现基础款宠物配饰品牌与时尚高端品牌之间存在一定差距，因此选择重新构思Boots&Barkley，为铲屎官提供他们想要的精美又实惠的宠物配饰。

比如推出笔记本电脑造型的猫抓板和中号牛排犬毛绒玩具等，同时在产品系列中大量加入猫狗容易识别的蓝色和黄色。另外，从宠物生日到万圣节、光明节和圣诞节等节日，都有各种趣味十足，值得拍照留念的商品，产品种类十分丰富。

值得一提的是，此次升级改版正值5月美国宠物月，塔吉特在部分门店推出赠品和折扣活动，Target Circle会员购买宠物用品可享8折优惠。在契合节日氛围的同时，塔吉特这一举措也很好迎合了消费潮流：目前约有70%的塔吉特顾客是养宠人，其中30%会购买宠物护理用品。

宠物消费热度持续上升，塔吉特在宠物领域的布局也比较多元化，核心还包括自有宠物食品品牌Kindfull。该品牌提供50多种产品，主打健康、天然和猫狗主粮和零食，包括湿粮、干粮、零食和装饰品等，其中超过一半的产品价格低于10美元。

自有宠物食品品牌Kindfull 图源：Target

除了推出宠物自有品牌，塔吉特还在其许多翻新门店中扩大宠物产品的货架空间，并在其应用程序和每周推送通知中重点介绍重新产品线。

持续不断押注宠物赛道，表明塔吉特非常看好这一品类的长期发展前景。尤其是在当下公司发展承压的背景下，通过掘金宠物品类，或许能帮助塔吉特实现业绩上升。

2、宠物赛道风头正盛

塔吉特如此重视宠物品类发展，背后是整个行业的托举。不得不说的是，现在的宠物们实在太能消费了。

对于美国养宠人来说，宠物不仅仅是动物，而是他们的家人，因此服装、生日礼物、高档食品等产品应有尽有。根据美国宠物协会（APPA）发布的最新数据，2024年美国人在宠物身上的支出为1520亿美元，预计到2025年将达到1570亿美元。

宠物支出不断增长 图源：APPA

看中这波商机的当然不止塔吉特一个，在美国宠物市场，当属亚马逊和Chewy两大平台名声最响亮。

先来说说亚马逊，凭借其在电商领域的优势，亚马逊拥有大量深耕宠物品类的第三方卖家。并且，亚马逊拥有庞大的物流网络，可提供当日达或次日达服务，其他在线零售商难以与之匹敌。Prime会员还可享受额外福利，如宠物用品定期的“订阅省钱”折扣等。

同时平台在2018年还推出自有宠物品牌Wag，主营狗粮、零食等宠物食品。2022年，亚马逊专门推出一个宠物促销节，大促期间提供各种宠物商品的优惠，吸引了大批消费者的关注。

亚马逊自有宠物品牌Wag 图源：Amazon

在第三方卖家和自有品牌的助力下，越来越多的养宠人选择通过亚马逊购买宠物产品。根据Statusta的最新数据，按在线销售额划分，亚马逊是全球最大的宠物用品零售商。预计到2027年，亚马逊宠物电商销售额将增长至390亿美元以上。

再来说说宠物垂类电商平台Chewy，其不仅销售常规宠物产品，还会根据养宠人的需求为其定制宠物产品及服务，强调与消费者建立深厚的价值链接。仅靠卖宠物产品，2024财年Chewy共实现118.6亿美元营收、3.927亿美元净利润，是美国宠物市场妥妥的主导者。

Chewy财报数据 图源：Chewy

如今美国宠物市场发展火热，随着未来养宠家庭逐步增多，市场需求将持续提升。目前来看，亚马逊和Chewy两大电商平台的市场份额仍稳居高位，至于之后市场格局是否会被改写，还要看其他巨头会有什么动作了。