携程王韦：政企协同助力中国打造世界级旅游目的地

6月3日消息，2025 Envision全球跨境旅游（四川）大会暨携程集团全球合作伙伴大会近日在成都举行，吸引了全球60余个国家和地区近2000名旅游从业者、文旅专家与主流媒体的广泛关注与热情参与。会前，携程集团高级副总裁王韦接受专访，深入解读了入境游市场发展趋势及区域文旅国际化路径。他表示，入境旅游正迎来政策、服务、航班恢复等多重利好，携程将发挥国际性平台优势，通过创新合作与全球资源整合，助力行业迈向高质量发展，并以四川为例阐释了文旅国际化升级的核心策略，助力中国打造全球热门旅游目的地。

图源：携程研究院公众号

王韦介绍，当前中国入境游市场呈现“政策放宽、服务提质、航班恢复”的叠加优势，发展态势积极可观。作为行业领军者，携程集团紧抓发展机遇，充分发挥平台优势，打造入境旅游服务平台与产业联盟，不断创新具有国际影响力的旅游产品和服务，全方位推动中国入境游向高质量发展迈进。通过深化文旅部战略合作，采取入境游电商扶持、全球品牌推广、相关领域人才培养、跨境旅游大会举办等举措，从营销推广到客流引导全方位助力中国成为全球热门旅游目的地。

他强调，入境旅游是中国展示对外形象的重要窗口，本次Envision的举办将全球60余个国家和地区的旅业精英汇聚成都，不仅促进了全球对中国文旅市场的了解，更将激发高品质入境游产品创新热情。此外，作为本届大会的亮点，携程与四川政府联合发起“全球嘉宾游四川”世遗采风活动，带领上千名全球旅业伙伴深度体验四川文旅资源，提升四川文旅国际曝光的同时，更通过全球旅行商的实地体验，推动入境游产品创新和服务升级。他表示，携程将持续深化与各目的地的合作，通过政企协作“讲好中国故事”提升中国目的地的国际话语权。

谈及四川文旅的国际化升级，王韦提出三大核心策略：一是破解国际游客“最后一公里”难题，通过完善基础设施配套，重点解决外卡支付、多语种服务等入境游客痛点，提升国际游客出行便利性；二是激活四川世界级文化符号，以“大熊猫”“三星堆”等超级IP为抓手，通过国际社交媒体营销、沉浸式体验设计，打造“天府之国”的全球文化标识；三是构建差异化产品体系，、开发独具目的地特色的多元化主题产品，满足不同客群的深度体验需求。此外，他特别强调，政企协同是关键，携程将依托全球化平台优势，助力四川将独特的自然人文资源转化为可持续的旅游吸引力，实现从“资源大省”到“国际文旅高地”的跨越。