社区团购集体翻车，“神仙打架”也遭反噬

社区团购，终究还是翻车了。

就在年前，各大平台争先恐后入局社区团购领域，补贴的补贴，入股的入股。在互联网巨头们的加持下，这一和卖菜小贩们“抢生意”的业务开启了“神仙打架”模式。

来自滴滴的橙心优选声势浩大。滴滴CEO程维在公司内部全员会上表示，对旗下社区电商平台橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一。有背景，有资金，橙心优选在去年双十一大获丰收，日订单突破700万，领跑社区电商行业。

另一位有后台的选手多多买菜也不甘落后。为了抢夺优秀团长资源，它的后台拼多多砸下10亿重金补贴，势头紧追橙心优选。多多买菜延续拼多多贴钱争市场的传统，团长、消费者都有大力补贴，迅速分割了武汉和南昌市场。

与多多买菜对垒的还有一直占据社区生活领域老大地位的美团，平台旗下的美团优选早在虎视眈眈。美团优选不像前二者一样疯狂扩张，但有着本地配送的独特优势，社区团购又与美团业务切合紧密，美团优选这步棋下得游刃有余。

接下来，京东和阿里坐不住了。巨大的团购市场，哪有他们分不到一杯羹的道理。京东为此重新调整组织架构，整合了各个与之相关的业务部门，成立京喜事业群，据说刘强东亲自带队；阿里则按兵不动，默默投了十荟团等新兴平台，但有消息称，阿里巴巴或将通过盒马来布局社区团购业务。

社区团购原著居民兴盛优选看似争不过前面几位资本大佬，但也凭借其最早入局的优势，占据市场一席之地。近段时间兴盛优选四处募资，屡次被传出即将上市的消息。而没有供应链优势的腾讯投资也加入了这场游戏，并且十分看好兴盛优选。一个出钱，一个出力，双方共赢。

正在赛事进行得如火如荼之时，社区团购被泼了第一盆冷水。

2020年12月，人民日报带头评论点名社区团购。文中写道，“互联网巨头们拥有雄厚的财力，大量的数据资源，领先的数字技术和先进算法，理应在科技创新上有更多担当，有更多追求，有更多作为。别只惦记着几捆白菜，几斤水果的流量。科技创新的星辰大海，未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃！”发人深省。

几天后，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，要求严格遵守“九个不得”，其中包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权等。并表示，下一步将及时研判掌握社区团购市场动态，加大对互联网平台的监管力度。

点名和警告只起到了口头约束的作用，新规的颁布有了一定针对性，但仍然未能约束住打得火热的平台们。当行业形成一种新趋势，赛道飞速向前，劣币驱逐良币，已经占据优势的选手们就停不下来了。直到，实质性的处罚出现。

日前，市场监管总局曾根据价格监测线索，先后对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会5家企业涉嫌不正当价格行为立案调查。

市场监管总局相关人员在采访中表示，五家平台一方面是通过巨额补贴，存在以低于进货成本销售商品的“低价倾销”行为；另一方面，是利用价格欺诈手段，诱骗消费者与其进行交易。从调查情况来看，5起案件违法事实非常清楚。

今天，市场监管总局对五家平台所属公司砸下重锤。橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团四家社区团购的所属公司分别被处以150万元人民币罚款的行政处罚，食享会所属公司被处以50万元人民币罚款的行政处罚，共计650万元人民币。

这次翻车，翻得实实在在。不管前面你争我夺有多热闹的戏码，几家大平台在监管部门面前无一幸免，还没来得及拓展市场的平台，想必也已经有了警觉。

市场竞争无可厚非，但如果竞争无序，势必会引发反噬。

相比小商小贩，大平台有足够优势来争取他们想要的任何市场，但在疯狂扩张中，是否应该给自己和对手留一些余地？万事过犹不及，平台垄断一旦形成，竞争就完全变了味，行业发展也将陷入死循环。

几次点名警告过后，实锤砸下，沉浸在混战中的平台们该醒醒了。