500余艺人反短视频侵权,背后是长、短视频利益之争,也是“头腾”之争

财经观察网 2021-04-27
行业观察 2021-04-27 10:50:48 评论 0

作者 | 金莱

来源 | 财经观察网(ID:caijingcom)


近日,包括杨幂、赵丽颖、迪丽热巴、李冰冰等514名艺人发声反对短视频侵权一事,震动了整个娱乐圈。

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一、反对短视频侵权,背后是利益之争

明星、艺人只不过是马前卒,站在这些艺人背后是影视行业的众多资本、大佬。

在这500多位艺人发声之前,相关的影视协会、制作公司以及视频网站本月上旬就出提出过这一倡议。

4月9日,“优爱腾”、芒果、咪咕这5家视频网站联合15家影视行业协会和54家影视公司共同发表了关于保护影视版权的《联合声明》。

4月23日晚,5家网路视频平台、17家影视行业协会、54家影视公司再次联合发布《倡议书》。

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而这次《倡议书》新增了514位艺人明星,这500多位艺人基本把内地的明星“一网打尽”。

在这次的《倡议书》中,协会、制作公司、平台、演员4方对短视频侵权问题提出5点倡议;

一、倡导短视频平台积极参与版权内容合规治理,即日起清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容;

二、倡导短视频平台推进版权内容合规管理,即日起通过关键词、视频指纹对比等技术手段防止未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容的上传;

三、倡导公众账号生产运营者提升版权意识,即日起严格遵循“先授权后使用”,清理自身账号内未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容;

……

5点倡议总结起来,就是一句话:未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品必须下架,以后短视频平台、个人也不得在未经授权的情况下进行二次创作并上传平台。

说白了,这次4方联合起来反对短视频侵权,其实就是长视频背后的资本力量眼红短视频的暴利,试图从中分一杯羹。


二、用户超越长视频,短视频“吸睛”又“吸金”

在过去的3年时间内,在网络视听行业中短视频可谓是一路狂飙、异军突起。

截止到去年12月中国9.89亿网民中,短视频用户就达到8.73亿,这让短视频已经成为仅次于即时通讯的第二大网络应用,超越在线视频成为网络视听行业中的No.1。

在过去一年,短视频MAU(活跃用户)从2019年的8.23亿用户升至2020年的8.72亿,上涨了6%;而长视频MAU刚好相反,从2019年的9.17亿下降至2020年的 8.7亿,下滑了5%。

长短视频不仅在活跃用户规模上走势相反,在人均使用时长也是如此。

在人均使用时长上,短视频即从2019年的30.5小时升至2020年的42.61小时,涨幅达到39.7%;而长视频使则从2019年的14.19小时降到了2020年的13.81小时。

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短视频具有社交属性和展示性的特质,使得它比长视频更容易获得流量以及用户人群。

用户规模、人均使用时长不断增长的短视频就成为绝佳的广告和营销窗口,因此广告商更加青睐于短视频,相关的广告投放自然大幅增加。

于是短视频的广告收入从2019年的497.57亿元暴涨至828.65亿元,增长了66.5%,短视频广告占互联网广告份额从从2019年的11.5%上升到2020年13.1%;

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而投放在长视频是广告量则出现萎缩,从280.21下落至240.34亿元,下滑了14.23%。长视频广告所占份额,从2018年的7.4%一直跌到2020年的4.4%。

可以说,短视频平台正在挤占长视频的播放时间、广告,相比于长视频如今的短视频既“吸睛”又“吸金”。 而且短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局的变化。

然而,短视频之所以能有今天,离不开长视频过去几十年的积累。

短视频刚兴起时,大部分传播性极佳的优质内容来源于对影视作品的二次剪辑,网络上出现一大批对影视作品情节进行评价、吐槽的个人账号,很多账号粉丝高达数百万。

即使后来短视频平台巨额补贴鼓励原创,对影视作品进行剪辑形成的作品依旧在短视频平台所有内容中占据很大一部分。

而这些在影视作品基础上“二次创作“而来的短视频,存在一个巨大的问题,那就是涉嫌侵权。

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这些短视频创作者并没有向原影视作品版权持有方缴纳任何版权费,因此短视频已经成为互联网知识产权侵权的高发地带。

如今广告收入因为短视频冲击而萎缩的长视频版权相关受益人,看到短视频发展的红红火火,自然想从这块做的越来越大的蛋糕中分得原本属于自己的那一块。


三、快手倒戈,抖音成众矢之的

这次4方利益集团联合起来发的这个申明,理论上是在线视频和短视频之争,但实际上是腾讯系和字节系之争。

腾讯视频是这次反对短视频侵权的主力。

参与这次联合署名的514位艺人中,腾讯系艺人占比高、影响力大,肖战、赵丽颖、杨紫、杨幂、杨洋、迪丽热巴等众多一线艺人都与腾讯视频关系匪浅。

这是因为在短视频侵权上,腾讯视频利益受损最大。

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据媒体根据公开资料统计,票房过亿的国产电影互联网版权中,腾讯版权覆盖率82%;电视剧互联网版权上,腾讯版权覆盖率超过50%,两量数据在在线视频行业中都是最高。

而这次反侵权所针对的对象,就是字节系旗下的抖音。

如今在短视频平台方面,抖音、快手无论在用户数量、还是用户喜爱度都处于领先地位。

截止去年12月,短视频APP月活TOP 5依次是抖音、快手、手极速版、西瓜视频、抖音极速版,月活依次为5.36亿、4.42亿、1.48亿、1.15亿、1.13亿。

前5的APP都是这抖音、快手两家旗下的,抖音、快手通过自我分裂生生地把强势入场的BAT挡在5强之外。

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而之所说这次“反短视频侵权”只是针对抖音而非快手,是因为快手其实也属于腾讯系,如今腾讯持有快手近18%的股权,是快手的第一大股东。

如今“腾讯爸爸”要收费,快手自然支持。

一个月之前,快手在行业首推直播间场景音乐版权结算标准,以有效播放次数付费,如今快手的短视频和直播都开始对使用的音乐支付版权费用了。

若短视频剪辑领域真的需要支付版权费的话,背靠腾讯的快手估计会率先支持。一旦快手倒戈,那么本来与腾讯存在竞争关系的字节系旗下的抖音,就将成为众矢之的。

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