巴黎欧莱雅携手抖音超品日探索美妆行业营销新场景

4月30日至5月6日,巴黎欧莱雅与抖音超品日联合打造了“美礼殿堂,双店齐开”活动。活动期间巴黎欧莱雅抖音官方旗舰店总GMV超2200万,活动期全渠道曝光破1.2亿,品牌增粉环比增长473%。活动通过抖音挑战赛、达人短视频等多种方式,助力品牌触达消费群体,沉淀潜在消费者,帮助巴黎欧莱雅实现销售和品牌的双丰收。

巴黎欧莱雅x抖音超品日联合活动推出品牌专属的滤镜,让用户在五一期间“线上逛巴黎”,#足不出户游巴黎 的话题播放量超1000万次。同时,“谁还不是个法式名媛”的挑战赛也在平台同步上线,刘思瑶nice、聂小雨、沙特阿拉白公主等多位抖音达人化身“法式名媛”,吸引了众多用户参与挑战赛,该话题也登上了当天抖音挑战话题榜Top1。此次活动抖音超品日为巴黎欧莱雅打造多元化营销玩法,让用户通过线上渠道体验法式美妆造型,帮助品牌实现与目标消费者的直接沟通和互动。

抖音超品日作为抖音电商的平台级营销IP,善于整合平台的优势力量助力顶尖品牌打造属于品牌自己的“11.11”,同时助力品牌在兴趣电商领域建立专属营销阵地并提升品牌力和销售力。巴黎欧莱雅作为全球的头部美妆品牌,在全球首个线下旗舰店开幕同时线上旗舰店入驻抖音电商平台,也证明着抖音电商平台的供应结构优化和基础设施搭建已经成熟,获得行业头部品牌的认可。

此次巴黎欧莱雅借助抖音超品日IP的强大营销能力,从打通线上线下销售渠道,让消费者边看边买,以兴趣激发用户购买,缩短品牌销售转化路径,为美妆行业扩展营销思路、提高营销转化提供了新参考。

在越来越多的品牌布局兴趣电商的趋势下,抖音超品日整合平台的优势资源助力顶尖品牌,打造属于品牌自己的“11.11”。据了解,在此之前,花西子、立白、美的等众多知名品牌,均在抖音超品日中创造销量和口碑的佳绩。未来,抖音超品日将以更丰富的营销玩法为更多的品牌及行业建立兴趣电商领域专属营销阵地,同时为消费者提供高品质的生活。

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