人傻钱多？这届95后，一个爱好烧出300亿！

一、京东也要当个弄潮儿

刘强东47岁这年，23岁的京东试图融入同龄年轻人的潮流世界。

近日，京东内测名为“芥么”的微信小程序，这是一款Slogan为“态度够呛才够味”的潮流态度分享平台，主页面采用卡片式推送的形式，用户可左右滑动浏览推荐内容。

目前，该社区支持用户发布图文、短视频内容，并支持商品链接跳转功能。点击商品链接，可以直接跳转到该款商品的京东微信小程序页面。可以说，京东借此在微信内部打造出一个新的内容电商生态，完成种草到下单的闭环。

同时，该社区还设有发现页。在该页面，“芥么”将内容分为四大类，分别是“热门推荐”、“时尚穿搭”、“美妆护肤”、“芥么生活”。每个板块还设有不同标签，例如“时尚穿搭”中的“无性别穿搭”，“美妆护肤”中的“女神改造计划”等，以此进一步细分内容。

值得一提的是，京东这次布局潮流领域，并不仅仅局限于穿搭打扮等，还将目光投射在颇受年轻人喜爱的潮流玩具上，在“芥么生活”中设有“手办潮玩”的标签。

这并非京东首次触电潮玩。早在去年4月，京东超市就已邀请潮玩界的零售巨头POP MART泡泡玛特入驻，为平台的年轻消费者提供多款IP盲盒。

一次又一次的押宝，潮玩为什么就被京东另眼相看呢？

二、潮玩，成年人的玩具

实际上，从小朋友到成年人，差的不仅仅是年龄、阅历，还可以是玩具。

当代年轻人，小时候玩的是四驱车、芭比娃娃等儿童玩具，成年后则开始在盲盒、手办等潮流玩具中寻找乐趣。如果说儿时的玩具更多代表着益智与探索世界的乐趣，那长大后的潮玩则成为了年轻人的精神寄托。

不同于儿童玩具，潮玩往往不具备交互性或实用性，重不在“玩”，而在于其创意。当下，潮玩一般为摆件或雕塑，具有一定的艺术观赏价值，且带有限量、稀有的标签。

艾媒咨询报告显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将达到384.3亿元。而支撑这一市场的，则主要是拥有一定经济能力的年轻消费群体。他们集中在18-35岁之间，男女占比约为6:4。

事实上，潮玩之所以能够拥有不小的市场，离不开IP二字。无论是设计师自有IP，还是联名的IP，都让潮玩拥有其特色风格，例如以“XX”眼球和骷髅头骨为标志的KAWS，以及与麦当劳联名的Ron English。

而在潮玩中，动漫、电影角色的模型、玩偶等也十分热门。例如来自香港的品牌Hot toys，其自获得电影版权以来，产出多款《钢铁侠》、《复仇者联盟》、《蝙蝠侠》系列、《异性》等电影角色人偶，吸引了众多影迷购买。

这些由影视作品衍生出的潮玩，也可以被称为周边。这些周边能够满足电影爱好者对于某个角色，或者电影本身的喜爱、执念，让电影照进现实。《甄嬛传》中，皇帝尚且喜欢收藏纯元皇后周边，更何况是当代年轻人呢？

事实上，原本小众的潮玩市场之所以日益庞大，还得益于其收藏价值。基于此，不少热爱潮流的年轻人在潮玩领域边玩边买，边买边卖，将潮玩作为投资项目。BE@RBRICK的“囚徒”积木熊，就曾以12.6万英镑（约120万人民币）的价格拍卖成功。而此前，还有90后玩家因炒熊一只最多赚数万元上了热搜。

不过，潮玩圈中虽然玩得热火朝天，但潮玩进入大众视线还是这几年的事情。卖盲盒卖到上市的泡泡玛特，正是将潮玩推向大众的主力。

作为潮玩中的一种，盲盒玩偶往往颜值很高，并且不突出猎奇性，例如主打“萌”属性。再加之盲盒自带的随机性、不确定性，让抽盲盒成为了一种容易上瘾的玩法。

“抽的就是心跳”，许多消费者在抽盲盒之前往往都有最为心仪的某款玩偶，如果抽到可获得高于直接购买的快乐以及惊喜，没有抽到则会因赌徒心理而继续抽取。

正是这种刺激性，让许多年轻人蹲守在泡泡玛特中，拿起一个个盲盒放在摇晃、掂量，判断是否为自己的心仪款。也正是这种可以花钱满足的“意难平”，让更多年轻人抽了一个又一个。

更为重要的是，泡泡玛特的盲盒价格更为平民，使得潮玩可以跨过那道大众化的门槛。目前来看，泡泡玛特的玩偶盲盒大多集中在59元左右，部分去到79元、99元等价位，远低于动辄就要上千、上万的其余潮玩。而这，也成为了部分年轻人热衷于收集全套盲盒的原因之一。

三、IP不够立体，终究是换装游戏

目前来看，潮玩市场依旧向上。据《福布斯》统计，Z世代拥有440亿美元的消费力。而在我国，Z世代群体人数约为2.6亿。这意味着，仍在发展初期的潮玩，还有很大的可挖掘空间。

没有人永远年轻，但永远有人年轻着。背靠大批年轻人的潮玩圈，不仅拥有一个复购率高的消费群体，还拥有不断涌入的新面孔为其掏钱包。

相较于父母辈，这届年轻人的物质基础较好，更看重精神追求。对于他们而言，潮玩不仅仅是个摆件，而是一种能实现精神满足的存在。“MOLLY 真的是太可爱啦，每天回家看见她都心情变好”，小朋友需要玩具陪伴，而成年人需要潮玩治愈。

不过，随着万物皆可盲盒，潮玩的圈层不断扩大，潮玩的发展也将越来越精细化。空有造型，而无自身IP内涵的潮玩难以长久。

仅看国内的盲盒市场，单纯的形象贩卖虽然可以满足消费者不同的消费情感寄托，但始终难以得到更高的用户粘性。有业内人士认为，Molly的IP内核不够饱满，正是泡泡玛特陷入增长困境的原因之一。由此可见，IP不够立体的玩偶，即使不断换装，终究还是盲盒版的暖暖环游世界。

这一代的年轻人讲究态度。某种程度上，潮玩就是他们感官之外的表达。在未来，潮玩或许会越来越大众，但玩潮玩的年轻人只会更酷。