京东超市发布《2022玩具消费报告》

5月24日消息，5月23日，京东超市发布《2022玩具消费报告》，报告显示国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具成三大送礼首选。其中，可编程STEAM玩具第一季度销售额同比增长282%，国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。

京东超市按照2021年销售额排序，发布积木玩具、STEAM玩具、潮玩手办三大礼品榜。其中，乐高、阿尔法蛋、若来等品牌的27款单品登榜。报告表明，我国玩具市场规模由556亿元增长至2020年的779亿元；2020年，消费者购买拼插积木类玩具最多，占比达16.2%。作为具有较强益智属性的传统玩具，受到更多家长青睐。而在众多积木玩具中，国潮及IP联名款明显受到消费者喜爱，报告显示，国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。

报告显示，潜力新品磁力棒积木异军突起，3月销售额同比增长883%。磁性组装不易散架，能够更好地发挥孩子的想象力，因此深受家长欢迎。数据显示，5月20日当天，STEAM玩具同比增长154%；可编程STEAM玩具日渐兴起，报告显示，第一季度成交额同比增长282%；2021年6月1日当天，潮玩/动漫品类销售额同比增长153%。

整体来看，优质IP成为潮玩/动漫品类商品吸引消费者的关键。数据显示，寻找独角兽新IP爆米花妹妹上线当日即售罄；王者荣耀入驻京东首周，搜索用户日环比增长243%，“王者荣耀”搜索词热度稳居潮玩榜首。有优质IP加持的潮玩市场份额占比持续提升，并正在不断加速增长。

另外，此次京东超市携手众多品牌开启520玩具超品日，为消费者带来部分商品领券满199减100、领券满299减150、领券满399减200等超多福利，打开京东APP，搜索“玩具超品日”，即可进入活动页面，获得更多520及六一儿童节送礼攻略。

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