身家缩水2200亿！新首富钟睒睒最担心的事发生了！！！
一、大自然的搬运工，变身“核废水搬运工”？
大自然的搬运工，搬起石头砸了自己的脚。
最近，全网的网友都怒了。
事情的原委，要从农夫山泉的一款产品说起。众所周知，近一两年气泡水成了网红产品，引得一众饮品品牌纷纷效仿，农夫山泉也不例外。
问题就出在农夫山泉的气泡水，其在宣传其中一款产品时，出现了以下宣传文案：“拂晓白桃口味，拂晓白桃产自日本福岛县，8月的桃挂在树梢白中透粉，香甜浓郁，果肉与果汁浑然一体……”
乍一看，文案描述散发着浓浓的小清新气息，可“日本福岛县”五个字就像深水炸弹，彻底摧毁了这段文案的美感。
据网友反映，该款气泡水的外包装和商场宣传，都主打“日本福岛”这一宣传卖点。然而，该地曾因为核泄漏引发恶性污染，一直是敏感地带。
可如今，农夫山泉堂而皇之把“日本福岛县生产”作为主打卖点，所以一下子激起了广大消费者的不满和愤懑。
那么，真相又是如何呢？农夫山泉是否真用了日本福岛的桃子呢？
在官方回应中，农夫山泉表明：“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。”
与此同时，市场监管部门的检查也发现，该款气泡水原料并无从日本福岛采购。
简单来说，农夫山泉并没有用日本的桃子，之所以宣传福岛拂晓白桃，是因为其口味类似拂晓白桃。
绕了一圈，真相终于大白了。然而即使没用日本福岛白桃，农夫山泉也并没有得到消费者的原谅，因为它还犯了其他不可原谅的错误！
二、既然没用日本的桃子，那就是虚假宣传了？
事情是说明白了，可消费者却怒气难消！
在否认使用日本福岛白桃的同时，农夫山泉相当于承认了另一个事实，那就是该款气泡水并不含桃子原料，无论是日本的白桃，还是改良过后的本地佛晓白桃，都不作为原料参与生产。
何出此言？
根据农夫山泉的回应：“我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。”
给大家翻译翻译，就是该款气泡水只有拂晓白桃的口味，跟拂晓白桃本身没半毛钱关系。借用网友的话说，就是只有桃子味，没有桃子毛。
看到这里，很多消费者更生气了，原来自己喝得是勾兑香精。即使一向宣传自然、健康的农夫山泉，也不能逃脱饮料行业的弊病，用工业原料取代真材实料。在宣传阶段，又通过模糊性描述误导消费者。
不过话说回来，该款产品能上市销售，在食品安全是必然是经历了严厉的检测，工业添加剂在食品生产领域的运用，技术和标准也相对成熟，所以大家不用太过担心食品安全问题。
涉嫌虚假宣传之外，农夫山泉的宣传套路也揭露了另一个扎心的事实——国产饮料品牌实在太没有自信了。
回到翻车的起源，农夫山泉试图借日本福岛拂晓白桃这一卖点吸引消费者注意。也就是说，日本的桃子比中国的桃子，似乎要来得更吸引人，更高级、更有卖点。
实际上，有这种宣传理念的不仅农夫山泉一家。
从元气森林到名创优品，无不是通过“日系”标签顺利出圈。正是它们的成功经验，才引发了其他品牌的争相模仿。
农夫山泉，恰好是抄作业翻车的那一个。
当然，品牌的营销套路都是为了迎合消费者。这也说明，在中国消费者的心中，外国的产品或者有外国元素的产品就是更高级的。除开谴责品牌宣传不合理，作为消费者的我们，也应该从自身出发，反思自己的消费观念。
现今，农夫山泉的该款气泡水正打折销售，原价5元，现价仅为2元。这波打折促销可以看做农夫山泉的被迫让步，但是后续如何重塑品牌好感，重新赢得消费者的心，农夫山泉恐怕需要耗费巨大的投入。
三、暴跌2800亿，农夫山泉如何讲好增长故事？
比营销翻车更让人意外的，是农夫山泉暴跌2800亿的市值。
去年9月，农夫山泉在港股上市，4000亿的市值让人见识到了农夫山泉的实力，创始人钟睒睒也一跃成为中国首富，农夫山泉也有了水中茅台的美称。
然而，不到一年的时间，农夫山泉股价较最高点已经跌去了40%，股价蒸发超2800亿，首富钟睒睒的身家也缩水2200亿。此次营销翻车事件，短短两天就蒸发了近500亿。
资本市场的嗅觉，一向敏锐。此次营销翻车造成的暴跌，只不过是农夫山泉发展历程中的一次波折。但大半年股价有如此大的震荡，背后主要的原因在于农夫山泉的市场故事。
提及农夫山泉，我们最熟悉的产品便是矿泉水。在这之外，似乎没有哪一款产能深入人心。反观近两年的饮品市场，无糖气泡水异军突起，无疑给农夫山泉带来了强烈的紧迫感，也才有了白桃味的产品和后续营销翻车事件。
资本市场，始终是要听增长故事的。如果农夫山泉只有矿泉水这一故事，那么很快便会失去增长动力，业绩增长也会承受压力。
为了改变这一局面，农夫山泉也在积极开拓新品。此前，农夫山泉执行董事兼副总经理周力表示：“推新品的速度比以前快很多，早年有时候是一年推一个产品，或两三年推一个产品，现在每年都会推好几个产品。”
对任何一个企业来说，研发新品都是一件机遇与风险并存的事情。就算成熟如农夫山泉，也依旧需要谨慎。最后，也希望那个靠“有点甜”的“大自然搬运工”不要再辜负消费者的信任和期待！
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