果然！字节杀回来了，又是一场社交恶战！
一、字节社交梦不死，飞聊二次起飞！
动画片《喜羊羊与灰太狼》中，灰太狼有一句经典的台词：“我还会回来的。”
一向信奉狼性文化的互联网大厂，似乎也跟灰太狼一样，十分具有义无反顾、百折不挠的回来精神。
这不，前几个月下架的飞聊，又要杀回来了。
最近，有媒体报道，字节跳动旗下社交产品飞聊，正式计划重启。区别于此前飞聊主打的即时通讯和兴趣爱好社区 ，新飞聊主打即时性音频社交。据悉，飞聊团队隶属于今日头条架构之下。
实际上，飞聊并非什么新业务，而是字节在19年上线的一款社交产品。只是其市场表现相对冷淡，经历了两年的低潮期，今年5月左右还经历了下架。所以这波重头来过，实属让人意外。
至于大众是否期待飞聊升级后的回归？木易不禁想到此前看到的一句评论，我都还不知道呢，怎么就下架了。
一个非常扎心的现实是，强大如字节，遇到社交这块硬骨头，依旧屡屡受挫。
言归正传，先带大家回顾一下飞聊的历史。
2018年12月，字节传出打造重量级社交app的消息。
2019年5月 ，飞聊正式上线。上线之初，飞聊一度登上 Apple Store 社交应用榜前五。短短一个月后，排名持续走低。
之后的两年，飞聊话题度和关注度持续走低。
今年5月，飞聊传出下架消息。
从重点打造的社交app到冷门下架运用，在过去两年的时间里，飞聊终究是没能打破大多数巨头做社交app的命运。
不过令人意外的是，就在大家以为字节要彻底放弃社交的时候，飞聊却准备重头来过、再次起飞。
关于字节为何如此痴迷社交？
有分析人士指出，移动互联网的人口红利分为三阶段，分别是流量、注意力、交际人口红利。通过抖音和今日头条，字节已经把握了前两个阶段，做社交则是向交际人口红利层面的探索。
二、字节社交梦不死，飞聊二次起飞！
提及社交，微信以及QQ一定是绕不开的两座大山。每每有巨头切入社交领域，人们也会习惯性地认为，又是冲着微信来的。
可实际上，无论是两年前的飞聊，还是预备重新起飞的飞聊，在产品功能设计上，跟微信都有着十分大的区别。
飞聊和微信最大的区别，在于社交对象。微信是典型的熟人社交，而飞聊则加入了陌生人社交和兴趣圈子等形式。之所以如此，是因为熟人社交的关系网络一定形成，用户迁移成本过高，所以大概率不会新产品。大方向上，一向敏锐的字节自然不会出错。
19年诞生之初，飞聊的slogan（口号）是一款兴趣社交app。其官方介绍为，熟悉的聊天、音频通话，还能在兴趣小组中发现同样爱好的小伙伴，分享生活日常，与亲密好友互动。
飞聊的主要功能分为两块，一是社交，包括熟人和陌生人，采取飞聊推荐以及用户自动添加模式；二是兴趣社区，采取小组以及群聊模式。
一句话总结，其核心功能是兴趣社区+社交。从功能上看，飞聊的确算得上一个新物种。
然而，飞聊为什么没跑通呢？
主要原因在于，它包含的功能太多、也太杂了。拆分来看，兴趣社区这一版块，豆瓣小组、即刻圈子、虎扑社区、小红书、知乎，都涵盖这一功能；社交这一版块，熟人社交有微信，陌生人社交则有soul。
从功能定位上看，飞聊的对手压根就不是微信，而是上面提到的这些产品。这也凸显了飞聊的野心，它要做的是一个功能更广泛的产品。
问题也恰恰在此，飞聊就像是一个大杂烩，没什么太大的问题，但也没有特别大的亮点，也就不能吸引新用户。
从用户的角度出发，对社交产品和社区产品的需求，得以在一个成熟的产品上实现，那么就没有理由选择新产品。人性本就是懒惰的，社交和社区一旦成熟，本就具有极高的黏性。
所以，飞聊最早想从兴趣社区+社交切入，本就不是一桩简单的事。从高调上线到黯然下线，也就没有那么令人意外了！
三、即时性音频社交，要做中国版clubhouse？
时隔两年，飞聊要靠什么飞起来呢？
字节给出的答案是即时性音频社交。
即时性，音频，社交，这三个词拆开来看，相信很多人都能理解，但合在一起却让人有些摸不着头脑。单从字面术语看，的确颇有社交新物种的噱头，但本质功能却很像早期的在线语音聊天室。
举个更切贴合的例子，今年年初，一款叫clubhouse的社交软件十分火爆，该产品被称为“音频 Twitter”。其产品逻辑相对简单，由主持人创建房间，嘉宾参与话题，观众旁听。聊天期间，只支持实时语音聊天，图片、文字、视频不作为交流形式。另外，Clubhouse采取邀请制，其邀请码在淘宝一度炒至上百元。
基于以上这些，clubhouse还不足以成为现象级运用。
其火爆的关键节点，在于科技大佬、创业明星马斯克的“站台”。2月初，马斯克在clubhouse上接受了一场访谈，由此带火了clubhouse。
随之而来的，是国内互联网用户对clubhouse的追捧。一众中国版clubhouse也纷纷上线，已知的有阿里的meetclub、网易的侃侃、映客的对话吧。
然而，热度过去了，并没有跑出像clubhouse一样的产品。
对此，有专业人士分析指出，该类产品既没有社交关系的沉淀、也没有优质内容的沉淀，很难有持续性，所以很快便冷却了。
如今，飞聊切入即时性音频社交，其具体模式或许不同于clubhouse，但其依旧需要面对用户需求以及产品价值这两大难题。
马化腾曾在某社交行业人士的朋友圈动态下留言：“通信强于社交，社交强于社区。如又是陌生人社交很难了，如基于兴趣的社区目前国内也很强了，再细分的垂直社区空间也有。”
这一番话，道出了国内社交和社区产品的处境。飞聊的即时性音频社交，是否能成为社交领域的新可能？字节恐怕还有一场恶战要打！
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