传知乎拓展电商板块

8月10日消息，据电商在线报道，今年7月，知乎新开了一个“知乎知物”的微博账号，并同步开设了同名的微信公众号，疑似开始拓展电商业务。

现在打开知乎APP，大家会发现知乎至少有三个电商化的入口，一个在知乎首页左上角的直播广场，内容虽然以知识直播为主，但商品带货也包含在内；另一个在部分带有消费指向的问题中，浏览者可以从答案中看到答主插入的商品卡片，点击卡片购买该商品，答主就可以获得相应的收益；第三个是知乎账号主页下方挂着的商品橱窗。

据了解，在过去一年中，知乎大力推广直播，不少知乎大V的账号下都多了一个“商品橱窗”的板块，点击就能跳转到淘宝、京东等电商平台购买商品，这种内容种草被叫做“知乎好物”，类似导购平台做引流，赚的是佣金。

而这次推出的“知乎知物”和“知乎好物”一字之差，指向的业务模式却截然不同。“知乎知物”的定位是知乎原创设计品牌，官方的介绍语写的是“专注研发日用生活好物”，卖的也是自己的产品。

据“知乎知物”官微介绍，7月30日，其上线了第一款商品“挂耳咖啡”。到8月5日，首批50000件已经显示全部售罄。除卖咖啡外，知乎在有赞上还有一个“知乎书店”，在这个店铺它尝试卖过周边、卖过书籍、卖过鲜花。

值得一提的是，从今年三月知乎招股书中公布的数据来看，知乎营收的四个主要来源分别是在线广告、付费会员、内容商务解决方案和其他新服务。其中内容商务解决方案指的就是“知乎好物”的带货方案，电商等业务则被囊括在“其他新服务”里。

2020年，内容商务解决方案一项为知乎带来了1.36亿元的营收，电商包含在内的其他新服务则贡献了5200万元。与此同时，知乎两块和电商沾边的业务营收占比都在不断提升。2019年，两者合计占比不到1%，2020年，其合计占比已经超过13%。

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