3个月，878亿，世界第二！雷军暴露终极野心！

一、三个月，878亿，小米越来越OK！

更上一层楼！

雷军的小米，越来越OK了。

8月25日，小米发布2021年第二季度财报。

财报显示，小米第二季度总营收达人民币878亿元，同比增长64%；二季度利润82.63亿，同比增长83.91%；经调整，第二季度利润63.21亿，同比增长87.4%。

整体而言，小米第二季度呈现稳步增长，无论是营收、利润还是增长，都呈现一片大好的势头。

再来看看具体业务表现。

手机业务方面，小米智能手机收入591亿元，全球出货量5290万台，同比增长86.8%，市场占有率为16.7%。

尤其值得一提的，是小米在高端智能手机业务上的表现。所谓高端智能手机，指小米定价为3000元或以上、境外定价300欧元以上的手机，而这一价位手机在上半年的总销量超过1200万台，这一数量已经超过2020年的全年总量。

由此可以看出，走性价比路线的小米，也开始稳步向高端路线进军。

国际业务方面，2021第二季度，小米境外市场收入达436亿，同比增长81.6%。按照出货量统计，小米在全球22个市场智能手机市占率排名第一，欧洲、东南亚智能手机市占率首次第一。

如果说，手机业务的稳步提升，在已有版图上描述锦绣河山。那么，国际业务的突破，对小米便是开疆拓土般的存在。

AIoT业务方面，小米AIoT平台连接设备数（不含智能手机及笔记本电脑）为3.74亿，小爱同学月活用户数首次突破1亿，达1.02亿；智能电视业务继续保持行业领先，小米电视在中国大陆出货量连续十个季度稳居第一。

给大家科普一下，a lot全称人工智能物联网，由人工智能和物联网两部分组成。简单说，这是一个巨大的硬件生态，小米智能家居业务便主攻这一领域。

此外，还有一些值得关注的数据。

比如，截止2021年6月30日，小米之家的线下门店数突破7600家，比4月增加了2000多家。

总之，小米越来越OK了。

二、从超越苹果谈起，小米到底赢在哪儿？

不知不觉间，小米已经是一个世界级的品牌了。

在某些层面，不仅超越了国内的老大哥华为，甚至超越了世界级巨头苹果。

此次财报公布之后，更是带来了新的想象空间。

7月16日，小米超越超越苹果的消息，几乎点燃了整个科技圈。

彼时，雷军在微博发布消息：“Canalys 发布了第二季度全球智能手机市占率排名，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二。数据显示，小米全球智能手机市占率达到 17%，同比增长83%。 ​”

正如雷军所说，这一次销量排名是梦幻般的成就、更是小米发展史上的重大里程碑。

8月10日，雷军举办《我的梦想，我的选择》主题演讲，再次提到了这一历史性超越，还回顾了一番曾经的趣事。

2014年首届世界互联网大会上，雷军表示，要在五到十年做到全球第一。对此，苹果副总裁回应，说起来容易，做起了困难。

但雷军做到了，从2014年到2021年第二季度，雷军终于完成了从前的梦想、实现了曾经的豪言壮志。

当然，小米对苹果手机的超越只是销量上的，但这也给小米带来了莫大的信心。

那么，为什么小米能在2021年在销量上超越苹果呢？

其一，去年因为疫情等敏感原因，消费者的消费欲望下降，而小米自身的供应链和销售渠道都受到影响。大经济背景下，国内外的购买力和消费欲望普遍增加，并在2021年迎来了一个小高潮，也给小米的小爆发释放了空间。

其二，小米的口碑加性价比战略路线。口碑保质，并向高端市场稳步前进；性价比路线保量，稳固此前的中低端市场；高端市场，主攻欧洲，中低端市场，则瞄准东南亚、非洲等发展中国家。两相结合，小米能吃到的市场蛋糕更多了。

其三，则是小米的研发投入。很长一段时间，小米都会被评价为一家贴牌公司。但此次财报公布了一个数据，小米第二季度的研发投入为31亿元，同比增长56.6%。小米总裁兼代理CFO王翔在采访时也表示，“今年我们的研发费用将会达到130亿人民币，二季度我们大幅增加了研发费用，这一个数字在三季度和四季度会持续的增加。”

此前，雷军演讲时也提到，为了研发小米11 Ultra，团队曾斥巨资定制传感器。最新推出的小米Mix 4，也加入了屏下摄像头等先进科技。

综合以上三点，外在局势、以及扎实的战略路线，让小米的国际化步伐越发稳健！

三、让生活更美好，雷军有更大的梦想！

“坚持做感动人心、价格厚道的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。”

上面这句朴实的话，便是小米的使命宣言，这句话似乎就跟雷军一样低调而务实。

小米取得如今的成就，已然超乎了很多人的意外，但小米还有更多的愿景——让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。

划重点，全球每个人！

雷军本人曾在不止一个场合，表达过这样的愿景，而他从性价比产品策略切入，也是为了让更多人用上便宜高质的产品。

如今，为了深化这个目标，小米还有更长远的打算。

第二季度财报公布后，小米总裁兼代理CFO王翔召开了问答会议。

当问及小米的展望和规划时，王翔针对中国市场和海外市场，分别作出答复。

中国市场方面，小米将继续坚持向下扩张的策略，建设更多线下零售实体店，培养更多销售人员。

国际市场方面，小米将继续100多个海外市场的扩张。

除开市场方面的拓展，小米在具体业务上，比如智能家居、新能源汽车、仿生机器人等新项目，也不断拓宽着产品版图。

过去的小米，凭借出色的性价比，赢得市场口碑；而现在在性价比之外，小米也将凭借更优秀的品质和新颖的产品走得更远。