双11天猫5403亿！京东3491亿，见证历史性一刻！
一、双11战报再创记录！
5403亿！今年双11再创辉煌！
2021年11月12日零点，天猫还是公布了双11总交易额，双11一路都在飞速成长中，从2009年首届双11的5200万，到2021年的5403亿。
在11月12日凌晨，京东也发布“双11”战报，截至11月11日23：59京东平台内累计下单金额超3491亿元。
昨晚零点之后，阿里巴巴、京东、拼多多的股价都大涨，在今天京东爆出了双11手机品牌销量榜，Top20里小米和Redmi占了9成，苹果第二名，荣耀今年势头很猛，已经冲到第三了。
今年的双11与以往有点不同，一方面，在双11零点之后，几大巨头都未爆出实时成交额，比如“一秒成交多少”“一天达成多少”等等，引发了外界的争议。
之后，天猫副总裁吹雪的回应是：“我们将调整我们的未来长期战略，将更关注增长质量和长期的社会价值。”
他表示：天猫内部主要看两个方面：第一是增长的质量，双十一只是周期里的体现；第二是更关注长期的社会价值，比如绿色公益等。
另一方面，这也是互联网围墙被打破的第一个双11，在互联互通下，我们又看到了一些新机遇。
在今年双11期间，淘宝购物车可以分享到微信朋友圈，并且抖音群聊也可以发送淘宝链接了，“二选一”政策取消，商家可以用脚投票，“互联互通”下，用户有了走出APP孤岛的机会。
今年双11的故事，不长但是很精彩。
二、围绕双11的三个新故事
今年双11的故事从10月份就开始讲起，在预售期开始之前，小编前后讲了双11种草期、双11淘宝购物车分享、双11喵糖小游戏这些故事。
在10月20日预售夜，这是双11一个重要转折点，当晚两位淘系头部主播李佳琦和薇娅，分别创下了106亿和82亿的销售额，据说两位主播的带货总额已经超过4000家上市公司全年营收。
围绕李佳琦和薇娅的双11故事，是关于淘宝主播日渐凸显的马太效应，是关于“失去全网最低价”的双11如何保持优惠力度，是关于那份在朋友圈广为流传的Excel种草表格。
而随着新一轮双11战线的打响，双11收官夜之后，又出现了三个流传的新故事。
故事一：平台力撑中小商家、中小品牌，商家体验成标尺。
天猫甚至在今年双11直言：“中小商家卖得好不好，体验好不好”是今年天猫双11的重要标尺。
而数据也在证明这一切，今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，创下历史新高，而其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，同时，有7万中小商家第一次参加双11。
双11期间，平台降低了中小平台参与的门槛，京东通过降低质保金、降低扣点。基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本，新增的中小品牌数量同比增长超4倍。
双11，不再是一场只有品牌和大公司才玩得动的游戏。
故事二：国货在双11里找到了春天，国潮兴起。
在今年双11，有一个让人惊喜的破亿品牌。
在今年双11开始前一周，鸿星尔克因为每天一万人取关再次登上热搜，有大量的网友留言道：“野性消费不香了”“鸿星尔克是该凉凉了。”
而在天猫双11开枪45分钟内，有382个成交额破1亿元的品牌，其中就有华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有百雀羚、回力等老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
2018年的双11，鸿星尔克天猫店突破1亿元花了24个小时，而在今年只用了45分钟，并且与华为一起放在了人气国货前列，这是个奇迹，也打脸了那些说“鸿星尔克凉凉了”的人。
截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
鸿星尔克的社会举动，点燃了消费者们家国情怀，呼唤国货的声音越来越强烈，京东方面也表示，这是国潮消费成长最快的“双11”，4小时内老字号跨界商品销量同比增长达105%。
故事三：全国快件11日近7亿再创新高，京东“小时购”分分钟给你送到家。
虽然大家嘴上喊着不购物了，不过双11人们的剁手热情只增不减，双11期间的的快递单量再破纪录。
国家邮政局监测数据显示，11月1日到11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中，11月11日当天共处理快件6.96亿件，稳中有升，再创历史新高。
另外，小编一个月之前也报道过京东在物流的新动向，推出的“京东小时购”业务可以实现小时送达甚至分钟送达，这是京东在为布局双11做准备。
在双11期间，京东物流服务在全国超过300城实现分钟达，93%区县84%乡镇实现当日达和次日达。
本来双11的物流速度就比较慢，而别人还在眼巴巴地等着快递的时候，你就已经收到了双11的快递，优化了消费者的购物体验感，让双11变得非常方便。
三、明年双11，又将有新故事
从10月20日晚8点到11月11日24点，历时二十多天的双十一终于走向了尾声。
一时间，淘宝崩溃、382个品牌成交额破亿、京东7分钟送达首单、拼多多股价上涨4%.......全网都笼罩在一股消费热潮的狂欢之中。
在双11前前后后，都出现了双11遇冷的声音，在双11之前，业界有“李佳琦杀死双11”的声音，有人认为带货主播让低价成为日常化，双11变得不再有吸引力。
在双11零点过去之后，平台们并未向往常一样，披露实时成交额，也引发了外界的猜疑，关于双11遇冷的言论再次传出。
今天双11期间公布成交额都“平静”了许多，但不管怎么低调，最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平。
随着双11已经走过了第十三个年头，这个全民庆祝的狂欢日，又带来了一些新的问题与思考。
比如淘宝主播日渐突出的马太效应，还有主播与品牌之间的微妙关系，消费者们困惑谁才能掌握低价话语权，这些都将得到回答。
期待明年的双11，又将有新故事讲出。
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