偷逃税款的雪梨,被开出千万罚单!直播带货迎来大清洗!

首席电商观察 2021-11-23 09:34:49
人物 2021-11-23 09:34:49 阅读 2726 评论 0

一、直播带货行业,开出第一张天价偷逃税款罚单!

“这里面的水很深,我怕你把握不住。”

潘长江肯定没想到,当初劝嘎子的那句话,会在雪梨、林珊珊身上应验。

今日,杭州税务部门通报,网络主播朱宸慧(昵称:雪梨)、林珊珊因偷逃税款,将被依法追缴税款、加收滞纳金并拟处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

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这两个“把握不住”的主播,直播间的水深到了千万级别。

2019年至2020年期间,雪梨、林珊珊通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业,虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得,转变为个人独资企业的经营所得,以此偷逃个人所得税。

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据了解,雪梨转换的个人工资薪金和劳务报酬所得为8445.61万元,偷逃个人所得税高达3036.95万元。

其中涉及的个人独资企业包括:北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心、上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心、宜春市宜阳新区豆梓麻营销服务中心、宜春市宜阳新区黄桑营销服务中心等。

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而林珊珊,转换的个人工资薪金和劳务报酬所得为4199.5万元,偷逃个人所得税达到了1311.94万元。

其中涉及的个人独资企业包括:北海灵珊营销策划中心、北海珊妮营销策划中心、宜春市宜阳新区玉珊企业管理中心、宜春市宜阳新区蓝珊营销服务中心等。

总的来说,雪梨赚到八千多万,偷逃税款三千多万。本应上缴36%,她选择偷偷吞掉。

而林珊珊,赚了四千多万,偷逃税款一千多万,也有31%没上缴。


二、起底雪梨、林珊珊背后的宸帆电商

两人同时被罚,并非巧合。

据悉,雪梨、林珊珊都出自同一家公司“宸帆电商”。雪梨是宸帆电商的创始人、董事长兼首席执行官,而林珊珊则是首席营销官。

该公司的其余高层还包括钱夫人(本名:钱昱帆)、章子晗,她们都是宸帆电商的联合创始人兼执行副总裁。

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(图源:截自宸帆电商官网)

此外,宸帆电商里还有一个大人物,那就是担任首席战略官的李志强。

在本次事件中,李志强涉嫌策划、实施和帮助雪梨、林珊珊偷逃税,并干扰税务机关调查。目前,税务部门已依法对李志强进行立案调查,并将依法另行处理。

由此可见,雪梨、林珊珊的偷逃税并非主播个人行为,还有可能是宸帆电商内部默认的一种方式——旗下红人将个人工资薪金和劳务报酬所得,转变为个人独资企业的经营所得。

这样一看,细思极恐。

宸帆电商前身是一家女装淘宝店,由雪梨和大学室友钱夫人在2011年开设。

这家名为“钱夫人家 雪梨定制”的淘宝店,最初依靠“雪梨”的个人IP起家。随着生意越做越大,当初的淘宝店转型为一家以红人+AI为驱动的多品牌快时尚集团。

截至目前,宸帆电商已打造出一个红人矩阵,拥有超过350位红人,全网粉丝覆盖超过4亿。林珊珊就是宸帆电商自主孵化的第一位红人,除了她以外,在微博粉丝以百万计的潘白雪、乔乔乔儿、小小可然等也都与宸帆签约。

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(图源:截自宸帆电商官网)

而具体看直播业务,雪梨、林珊珊无疑是宸帆电商的头部带货主播。另外,林珊珊组建的女子天团,以及宸帆旗下的胡宾果,都曾走进直播间。

去年7月,隔壁老吴、陈佳楠、圆脸、李李首次以女子天团的名义进行直播带货。

当天晚上,这四位红人在林珊珊直播间亮相,带货商品包括Gucci单肩包、小熊电烤炉、颐莲补水喷雾、colorkey空气唇釉等。

而定位“麻辣名嘴”的胡宾果也曾在去年5月进行直播带货。彼时正值红人PK赛专场,胡宾果带货的睡衣卖出超过1万件。

不过比起雪梨、林珊珊,上述红人都不算是深耕于直播带货领域,更多时候是作为美妆博主、时尚博主等身份出现。

宸帆的直播业务,除了涉及旗下红人,还涉及到自身的品牌业务。

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(图源:截自宸帆电商官网)

目前,宸帆电商自营的时尚品牌共有15个,包括:XUELI、雪梨生活、初礼、药九玖柒等。不同于薇娅,雪梨在成为网红主播后并没有关闭之前的店铺,反而不断为自有品牌带货。

在薇娅的直播间里,选品基本来自第三方品牌。但在雪梨直播间,大概有三成到四成的选品都来自宸帆电商的自有供应链。

也就是说,孵化、扶持红人只是宸帆商业运作中的其中一环。

除了旗下红人的商务合作,宸帆的另一个重要收入来源是自有品牌的销售。依靠网红名气,这些产品大多能卖出一个好价钱,维持较大的利润空间。

整个链条中,宸帆前期依靠供应链打造自有品牌,中期依靠红人在直播间中带货自家产品,后期依靠消费者反馈再将意见传导回前端,环环相扣,可谓打得一手好算盘。

只可惜,随着雪梨、林珊珊的偷逃税一事曝光,宸帆电商在未来一段时间内都可能面临低谷。


三、直播电商,即将迎来大清洗

与明星艺人一样,网红主播的“好日子”也要过去了。

近段时间,直播带货界并不太平。双十一还没过,在薇娅、李佳琦直播间剁手的消费者,就集体投诉欧莱雅虚假宣传,宣称薇娅、李佳琦直播间里最低价,但转头就在品牌自播中直降200元。

这场闹得沸沸扬扬的双十一风波,看似是欧莱雅承受了所有的火力。但其实,一种针对薇娅、李佳琦等头部主播的质疑也开始发酵。

有网友认为,薇娅、李佳琦要求品牌给他们全网最低价,是在挟流量以令品牌。如果以后想买到全网最低价,只能去蹲他们的直播,那就相当于一种价格垄断。

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即使头部主播反复强调站在用户这边,为了消费者与品牌反复谈判。

但实际上,这种主播与品牌的博弈背后,也暗藏了另一种危机。毕竟,不是所有人都愿意在直播间等待数小时抢购“最低价”,直播带货也并非人人接受、喜爱的网购方式。

一鲸落,万物生。头部主播的强势,让消费者开始退却。

而随着雪梨、林珊珊偷逃税款的罚单开出,也释放出了直播带货行业的另一信号。

江湖中流传着一句话,带货主播赚的钱,叫做税钱。

也就是说,许多主播之所以能够通过带货迅速捞金,不仅仅是因为其中坑位费、佣金高,还可能是因为偷逃税款所带来的额外收入。

但在监管加强的环境下,这种灰色收入将会逐渐消失,并且在未来影响到另一条灰色产业链。

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还是潘长江那句——这里的水很深,我怕你把握不住。

在直播带货里,你能看见的数据都有可能掺杂水分。直播间的观看人数、点赞数,甚至主播带货的订单量都可以作假。

直播刷单,似乎已成为行业潜规则。

但当偷逃税款的监管加强,未来或许会有主播不愿再掏太多的钱刷单。

第一,灰色收入减少,第二,外部对刷单刷量的监管也在加强。没有人会愿意丢了西瓜,再丢芝麻。

一切都只是开始。直播电商,即将迎来一次大清洗。

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