快手CEO程一笑：单DAU维系成本三季度内逐月下降

11月24日消息，在快手财报电话会议上，快手联合创始人、CEO程一笑透露，快手单DAU日均维系成本三季度内也在逐月下降，三季度的单MAU获客成本环比二季度也有所下降。销售费用占收入比例，由今年一季度的69%下降到三季度的54%。

“6月底，我们增长和产品部门的合并对于留存率的优化效果还是比较显著的。我们打通了用户数据和产品数据，推荐内容的精准度和关联性、以及用户体验都得到了进一步优化，DAU的次日、7日和30日留存率都取得了提升。”程一笑说道。

程一笑还指出，以短视频和直播为形式的视频化广告在得到更多广告主的青睐，加之我们独特的社交平台和内容社区定位，公私域流量的特色组合优势，以及内生闭环的大体量电商GMV，使得我们在有挑战的外部环境中仍然能保持自己的增长节奏。

“从长期来看，我们仍然对自身广告业务的持续增长保持信心。快手的广告业务目前还相对处于较早期阶段，与我们的时长市占率相比，我们的广告业务市占率仍然有很大的提升空间。” 程一笑表示。

23日晚间，快手科技公布截至9月30日的第三季度财务业绩。2021年第三季度，快手营收205亿元，同比增长33.4%。其中，快手线上营销服务收入109亿元，同比增长76.5%，环比增长近10%，在下行的广告市场大环境中依旧维持稳健增长。

此外，快手三季度DAU达3.204亿，同比增长17.9%，环比增加9.3%，季度环比增速为去年二季度以来最高值。MAU达5.729亿，单季度新增6670万月活用户，为2020年至今二季度最大净增。

2021年第三季度，快手直播服务收入达到77亿元，环比增长7.4%。直播平均月付费用户增长至4610万，环比增长3.6%，每月直播付费用户平均收入增长至55.9元，同比增长8.8%，环比增长3.7%。直播的平均日活跃用户渗透率由2021年第一季度的66%，逐步提升至2021年第三季度的78%。

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