从“捕风者”到“逃税者”,雪梨大起大落十一年

电商君 2021-11-25 11:46:41
人物 2021-11-25 11:46:41 阅读 7042 评论 0

直播间的税务疑云,向来受到监管层和公众的高度关注。

11月22日,当网红主播们还沉浸于双11的傲人战绩,迟迟未从快乐的余韵中清醒过来时,浙江省杭州市税务局发文:主播朱宸慧(雪梨)和林珊珊,因偷逃税款,分别被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元和2767.25万元。

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带货主播阵营里,在薇娅、李佳琦组成的第一梯队之外,雪梨称得上仅次于两人,排名第三的大主播,而林珊珊是雪梨公司(宸帆电商)旗下签约网红,网络上流传的宸帆电商用三个月时间,把一位红人月销额从170万运作到3000万,指的就是林珊珊。两人的吸金能力都不小。

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看着加起来差不多凑齐一个亿“小目标”的罚款,网友们感到出奇愤怒,纷纷在社交平台上留言:“真吃相难看!”“太嚣张了!”

而随着国家重锤的落下,也坐实了10月底雪梨涉嫌偷逃税,被立案检查的江湖传闻。



一、人在做,法在看

这次处罚来得并不突然。

9月28日,国家税务局发布了一则公告,称“有两名主要从事电商和直播带货的网络主播,涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款。”

一时网络上疑云阵阵。

10月底,一张显示雪梨因税务问题被调查的截图,开始在网上流传,随后不久,雪梨方面做出回应“情况并不属实。”

时隔一个月,面对税务局的白纸黑字,11月22日晚,雪梨、林珊珊先后通过微博发布《致歉信》,称因为忙于业务,忽视了专业财税知识的学习,承诺会补缴税款,并暂停直播,进行规范整顿。

直播间强大的吸金能力,人尽皆知。动辄带货千万的主播,很容易适用45%的最高个人收入缴税标准。因此不少主播会选择设立个独企业,转换缴税主体后,最多只用缴纳35%最高经营所得税。

雪梨和林珊珊最终没有抗住这10个百分点的税差诱惑,选择通过这种方式进行逃税。

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(图片来源:天眼查)

2019年到2020年期间,雪梨通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业,虚构业务把自己的个人工资薪金和劳务报酬共8445.61万元,变成经营所得,偷逃税款3036.95万元,林珊珊也用同样的套路,偷逃个人所得税1311.94万元。

另外,在税务部门的检查中,一位叫李志强的股东也浮出水面。根据国家税务局官网消息,李志强不仅策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊逃税,还想尽办法干扰税务机关调查。

事实面前,雪梨的道歉信中写道“税收法律意识淡薄”,是否自相矛盾,恐怕大家心里都有数。

另一方面,国家也早已释放出对网络主播偷税漏税的严管信号。今年9月份,税务总局发出通知,要求定期开展对艺人、网络主播的“双随机、一公开”税收抽查,并依法加大查处的震慑和曝光力度。

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从范冰冰到郑爽,从75位一线艺人注销200家关联公司到郑州一网红在10月份补缴662.44万元税款,雪梨们有太多的前车之鉴和悬崖勒马的机会。

然而,雪梨陈述道:“身为创业者及主播,我把几乎所有时间都忙于一线业务,自己忽视了专业财税知识的学习,税收法律意识淡薄……”

这样的借口,显然不足以服众。



二、风口上的雪梨

2011年,在还不知道带货主播为何物之前,雪梨跟大学同学一起,在淘宝上开了家女装店。

凭借姣好的外形条件,雪梨不断在天涯、人人网、贴吧、蘑菇街、美丽说、微博等地,分享自己的穿搭经验,很快将自己打造成了一名合格的“初代”网红。

利用在各个平台上吸引的流量,为自己的店铺引流,雪梨的淘宝店积累起第一批粉丝。

2015年,雪梨的淘宝店迎来一次粉丝暴涨,一天之内涨粉近400万,原因是这一天雪梨和王思聪的恋情曝光了。

如今,雪梨已经组建了自己的家庭,关于之前的这段感情,我们不予置评。但两人交往一年分手后,因为王思聪,雪梨的淘宝店的确拥有了更大的流量。而这些粉丝,是她靠自己的努力,在很长一段时间都难以达到的。

2017年,撕掉“王思聪前女友”标签,又踩在了电商的风口上。这一年是电商巨头们联合重组的一年:顺丰顺利上市;京东物流开始独立运营;苏宁收购了天天快递……

这一年,雪梨过得十分忙碌,成了当年福布斯推出的“中国30位30岁以下精英榜”中,榜上有名的一位。

她曾将自己的成功,归功于一些运气,“社交媒体迭代的几个时间点,我算是全踩上了。”

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雪梨转型做主播,是在2019年直播带货正吹得火热的时候。

对比李佳琦、薇娅等早早入局的主播,雪梨起步较晚;对比同样做女装起家的安娜、张大奕等,她一没人家的销量,二没人家的“第一网红”头衔。

在这样的情况下,雪梨只用了一年多的时间,就转型成功,并且挤进了淘宝头部主播之列。

去年5月,雪梨邀请周扬青做客直播间,得益于周扬青那场闹得沸沸扬扬的“分手门”事件,直播获得了4000多万观看量,创造了4个热搜话题,雪梨直播间的名号被彻底打响。

品牌方和平台在这之后重视起雪梨,她也成了李佳琦、薇娅之后,第三个大量邀请明星做客直播间的主播。2020下半年,两个月内,雪梨的直播间密集出现近10位明星嘉宾,这又将雪梨向前猛推了一大步。

淘宝上同样做女装起家的安娜ASM ANNA,到2019年为止已连续6年霸榜双11女装店铺销量冠军。没想到2020年,雪梨摒弃一贯的网红风格,虽然在款式上被众多老粉吐槽“老土”“丑”,但这种更偏向大众喜好的策略和平价的定位,让初入直播赛道的“一年生”雪梨夺走了安娜的冠军位置。

随后蒋凡事件爆发,如涵退市,张大奕黯然退场,而雪梨的宸帆电商几乎在同一时间,完成了千万美元的B+轮融资。至此,安娜、张大奕都成了雪梨的手下败将。

在雪梨的抖音账号中,置顶的内容是“一个普通女孩的十年”,视频制作于2020年,细数从2011年创业以来一路的成长轨迹。

但总能踩中风口,蹭上流量的雪梨,也的确有着一般人难有的好运气。

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2020年《淘宝直播双十一开门红》首日主播排行榜中,雪梨赫然位列第三。今年双11首场预售直播,李佳琦带货106.53亿元,薇娅82.52亿元,雪梨以9.3亿元再次排名第三。

雪梨是淘宝上公认的三号主播,已成不争的事实。



三、雪梨难追薇娅、李佳琦

今年8月份的粉丝节脱口秀上,不甘心做老三的雪梨,放出豪言“以后没拿第一名,大家都不要来夸我”。

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短短两年时间,就将自己的排名稳固在前三,这样的成长速度确实不容小觑,但从今年双11的战绩来看,雪梨和李佳琦、薇娅相比,仍然存在着10倍的差距。

对比李佳琦、薇娅,雪梨的直播表现状况频出,被网友评价为“三天一生气,两天一大哭”。去年双11期间,雪梨因怒骂员工“愚蠢”登上了热搜,今年双11直播期间,雪梨再度发火,严重影响消费者的购物体验。

不仅雪梨的情绪不稳定,雪莉老公张珩在直播间的表现也让消费者直摇头。今年6月的医美专场,消费者质疑直播已经进行6个小时,为何仍迟迟不上架HPV疫苗。这句情理之中的询问,遭到了张珩5分钟的怒怼。

这种毫不掩饰宣泄个人脾气的行为,无异于赶客。

雪梨直播间对粉丝的态度,也体现在售后服务上。不少粉丝表示,自己被雪梨客服、雪梨微博拉黑,售后无门。这种消极解决问题的傲慢态度,是消费者最不能忍受的。

纵使手握傲人的资本,也经不起这样的反复消耗。

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虽然李佳琦、薇娅的直播间,也有翻车上热搜的时候,但大都集中在选品把关、产品质量等质保带货的“顽疾”问题上,在对待粉丝的态度上,始终小心翼翼的。

除此以外,头部网红出身的雪梨,与李佳琦的“打工人”身份不同,还肩负着推广自有品牌的重任。虽然都有自己的公司,但雪梨的境况与薇娅也有很大不同。薇娅可以在成为头部主播后关闭淘宝店铺,而雪梨不仅不能关闭经营多年的淘宝店铺,还得以直播滋养宸帆电商的发展。

而这种深层的IP绑定,意味着店铺的口碑与雪梨本人的口碑有很大关系。饱受争议的直播表现,自然让消费者对雪梨家产品打上一个问号。

一方面是不够珍惜粉丝的直播表现与消极的售后服务,一方面是宸帆电商的未来,雪梨的步伐势必更加缓慢、沉重。

在本就是直播界“两座大山”的李佳琦、薇娅面前,雪梨在喊出要当第一名的时候,或许需要先做出更多的思考和改变。

在本就不好走的路上,雪梨这次还被查出偷漏税事件。据部分业内人士分析,网络主播属于公众人物,雪梨和林珊珊轻则三个月内无法复出,重则被划为“劣迹艺人”,下场就是封号处理。

身为看客,只能送上一句“多行不义必自毙,且行且珍惜”。

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