薇娅被罚13亿后,千名主播上演补税潮

电商之家 2021-12-21 20:26:03
零售 2021-12-21 20:26:03 阅读 272 评论 0

一、一个月之间,倒下两名头部主播


继雪梨、林珊珊偷税偷税被封杀之后,带货一姐薇娅也倒下了。

就在昨天(12月20日),带货女王薇娅跌落神坛,薇娅偷税逃税被罚13亿的消息在网络炸开,即使薇娅通过微博发出了道歉信说“愿意承担一切后果”,她背后的直播商业版图就像多米诺骨牌一样,一个接一个地倒了。

一夜之间,薇娅被全网封杀,她的微博账号、淘宝直播间、抖音号、小红书、快手账号全部消失不见,12月20日下午,薇娅当晚原定的“美妆节”直播被取消,这情形跟当初的雪梨一个下场。

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(图源:中国新闻网)


而这距离她上次双11预售夜卖出82亿仅仅过去了两个月,距离上一次雪梨林珊珊逃税事件仅仅过去了一个月,距离她上一次直播仅仅过去了一天。

让观众不由唏嘘一声,世事无常,上一秒薇娅的直播间里人声鼎沸,下一秒就面临着封杀的地步。

而这场风波中受到重创的还有淘宝,在一个月之间失去了两位精心培养出来的头部主播,而此次此刻,观众的眼光都聚焦在淘宝的另一个男人身上。

李佳琦在薇娅事件之后备受关注,他所在的美One公司回应称:“我们老老实实经营,本本分分直播,美腕一切经营正常。”

枪打出头鸟,主播圈的大姐大倒下之后,其它网络主播也瑟瑟发抖,一则#千名网络主播已经主动补缴税款#的消息上了微博热搜,主播圈也将迎来一波补税热潮。

根据中新网报道,今年9月,国家税务总局专门印发通知,明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的,可以依法从轻、减轻或免予处罚。

后来税务部门又透露道,除了薇娅以外,还有部分头部主播没有纰漏,各头部主播一直在补税并且越查漏洞越大,具体数据无法透露,但已知“数额惊人,至少几个亿”


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(图源:每日经济新闻)


因为金额大、影响广泛,税务部门派遣专办组进驻谦寻等头部主播所在公司进行办理,不仅如此,各方面商讨公布其余头部主播的恰当时机,具体处罚也不会在同一天公布。

很显然,薇娅不是第一个倒下的头部主播,也不会是最后一个。


二、主播圈迎来一波补税潮


有人会好奇了,薇娅在是如何逃税的,为何逃了这么多?

薇娅的吸金能力大家都有目共睹,薇娅曾承认2019年确实卖了100多个亿,2020年直播带货总榜上,以311亿的成绩位于第一名,并且在2021年双11预售夜拿下了82亿的销售额。

如此惊人的带货能力,难怪逃税都能逃到6亿,罚款就交了13亿。

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据杭州税务部门通报,薇娅偷逃税的方式主要有三种:一是通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入,虚假申报偷逃税款。

二是通过设立多家个人独资企业、合伙企业虚构业务,将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得,转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款。

三是从事其他生产经营活动取得收入,未依法申报纳税。

观察了三位被查处的主播我们不难发现,雪梨、林珊珊、薇娅的都是通过成立工作室的方式来改变收入性质的,将劳务所得转化成经营所得。

个人工作室也属于个人独资企业中的一种,就按照以下这个表格缴纳就好了,最高缴纳35%,比普通个人所得税的45%少了10%。


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对于高收入人群的网络主播来说,20%的税率对他们而言,缴纳金额就很高了,更别提45%的了,在巨大的利益诱惑下,不少主播还是抱有侥幸心理。

注意,薇娅和雪梨都是注册了公司当老板,但是李佳琦是美One旗下的一名艺人,两人的商业逻辑还是有区别的。

就比如薇娅的丈夫董海峰创办的一家电子商务有限公司谦寻,就签约了不少网红,其官网显示的主播有谢梦、小乔jofay这样的知名网红,还有李静、林依轮和李响等知名艺人。

 

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通过这次事件,薇娅作为头部主播的身份或许走到了尽头,但是她手上还有一个公司,薇娅依然掌握着商业价值。

对于薇娅来说,她可以在公司里培养出第二个“薇娅”来卖货,但是对于美One来说,李佳琦是独一无二的

一位业内人士发表了对这件事情的看法:“经过这么多年的积淀,李佳琦已经成为了美one旗下的一个招牌,他是靠个人IP生存下来的,如果李佳琦的口碑垮了,那么基本上就没有翻盘的可能。”

在薇娅出事之后,也有不少网友跑去李佳琦直播间留言:“你一定要挺住啊”“如果你都没了我上哪儿去买东西!”“遵纪守法,做个好公民!”

其实在今年10月份的时候,媒体也报道了一名郑州网红逃税600万的新闻,当时就有人预测道, 在今年年底网络主播将迎来一波补税潮。

预言成真,薇娅就像一颗落入湖面的巨头,在水面上激起了巨大的浪花,有上千名网络主播正在上演补税潮,直播电商野蛮生长的时代,即将成为过去式。


三、淘宝直播慌了吗?


有人说,这次偷税漏税事件中, 最受伤的其实是淘宝,毕竟在2016年3月,阿里巴巴推出淘宝直播,并且作为淘宝为此付出了很多精力,而薇娅早在同年5月就入局直播带货。

薇娅和雪梨事件之后,她们二人的直播间被封,淘宝店铺也消失不见,在短期来看,淘宝的确损失了头部主播所带来的巨大流量。

但是从长期来看,这或许能缓解主播圈中的“马太效应”,头部主播的垄断现象已经给品牌方和观众带来了不好的体验感,比如前段时间的欧莱雅事件。

经过这么多年的沉淀,淘宝已经帮助消费者培养了看直播下单的心智,并且已经培养了很多腰部主播,品牌自播的观念也在直播圈兴起。

不再依赖头部主播,这对于淘宝直播来说既是机遇又是挑战。

对于直播带货这个大环境来说,虽然在一个月内损失了几名头部主播,但不必唱衰直播带货。

恰恰说明这个市场做大做强了,入局者越来越多了,需要政策和规则去约束直播带货的市场,从一个无秩序、混乱、低门槛的环境向有秩序、健康、平衡的方向发展。

同时我们也要明白一件事,合法纳税是每个人都该遵守的市场规则,不要抱有侥幸心理,如果违反了规则,那么被踢出去是迟早的事情。


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