中二模式全开!演绎《21世纪捡垃圾大法》,太二公益营销太会了!

4A广告网 2021-12-23 09:11:45
行业观察 2021-12-23 09:11:45 阅读 1144 评论 0

随着经济的繁荣与社会的进步,人们对于精神层面的需求日益高涨,企业相对应的也需要树立起更加积极的企业形象,在两者相互需求与满足的基础上,公益营销成了品牌口碑的破局点。


依托这一底层逻辑,新晋网红品牌太二酸菜鱼就以创意驱动内容价值,巧妙地把一场“捡垃圾”公益活动,玩出了个性与年轻风范,无形中圈粉了一波年轻用户群。

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营造幽默化营销氛围

太二《21世纪捡垃圾大法》趣味来袭


说到太二,脑子里第一浮现的就是那个大排长队的漫画风酸菜鱼店,只用一种鱼,只做一个味道,不能加辣也不能减辣,可以说是很傲娇了。 深挖之下,傲娇只是其一,会玩才是其精髓。


12月9日,太二酸菜鱼发布复古风广告片《21世纪捡垃圾大法》,用诙谐幽默的表演解密捡垃圾的各种招式,土龙滚式、跑酷式、双人舞式......可以说是一本正经的在沙雕与中二之间反复横跳。


「太二垃圾侠」成立于2015年,是太二组织粉丝参与的每月捡垃圾公益活动,仅在2021年出征的10余次「净滩行动」中,太二找到盟友110位,为地球清理959.77斤垃圾。


近日,太二携手可持续合作伙伴好瓶HowBottle推出「可塑之才」环保袋,每个环保袋都由10个回收塑料瓶再生制成,为垃圾赋予第二次生命。


与此同时二者发起「捡点计划」,消费者参与到捡垃圾的行动中来便有机会获取「可塑之才」环保袋,既践行了一脉相承的环保初衷,也在侧面诠释了企业的正能量价值理念。

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此外,太二还在厦门宝龙一城店举办太二垃圾侠「捡点计划」环保展,倡导「每人捡一点,世界干净亿点」,邀请消费者前去打卡或报名垃圾侠公益活动,为地球环保出一份力。


从营销层面上说,品牌打造复古风广告片《21世纪捡垃圾大法》,某种程度上即是营销“引爆点”,借助幽默诙谐的场景呈现,恰到好处地用一场“捡垃圾”公益活动,具象化彰显了品牌的个性与态度。

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线下「捡点计划」环保展场景化植入

强化品牌形象记忆度


随着大众对广告的需求和品质要求越来越高,众多品牌纷纷“绞尽脑汁”圈粉年轻消费者,公益营销的策略方式开始成为了建立品牌好感度和知名度的一招“杀手锏”。


去商业化是公益营销最大的特点。由于与商业消费的弱关联性,公益营销可以选择大众更加喜欢的题材,占据传播上的优势;而太二的高明之处就在于与品牌调性相得益彰的画面呈现。


可以注意到,从最开始的初级“土龙滚式”捡垃圾手法,到进阶与终极版的双人舞、双剑合璧式,再到最后沿用黑人小哥的“大明白”梗,品牌巧用年轻化社交语言,有效拿捏了当下年轻人行为喜好。

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换句话说,沙雕、中二感是TVC的一大显著特征,一方面与本身就以“太二”自居的品牌形象高度契合,另一方面也搭建起了品牌与用户之间的趣味化沟通桥梁;除此之外,太二并没有放弃对线下的场景化植入。


活动源起 “太二垃圾侠”净滩行动,这是一个召集粉丝们共同参与线下“捡垃圾”环保活动,用实际行动保护地球。参与活动的粉丝还有专属身份认证:太二垃圾侠。


「捡点计划」环保展上的展品“前身”大多是“太二垃圾侠”回收的垃圾。经过二次利用,垃圾也可以变身成好看又实用的周边,借此呼吁更多人参与到捡垃圾的行动中来。

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通常我们认为线下流量之所以被称之为线下流量,就是因为它无法数字化。而随着技术的进步和商业模式的变迁,线下场景也在逐渐发挥其营销作用。


所谓场景化营销,其实就是对沉浸式体验的拿捏。矗立于中央的太二垃圾侠披风、10个塑料瓶变身1个环保袋的“可塑之力”、漫画式的场景空间设计,在用户逛展之余,侧面强化了消费者对品牌的记忆度。

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品牌公益营销的年轻化表达


公益的核心不在于点明社会“痛点”,激发共鸣情绪,而是在于能否真正解决“问题”。太二无疑将公益落实到实际行动之中。


然而,线下场景化营销思路强化用户对品牌的记忆度只是其一,背后更多的是品牌“不务正业”的策略思路,在以“公益”话题做营销突破口的同时,进一步强化粉丝粘性。


当下,Z世代逐渐成为社会消费主力,“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签,相对于常规的卖点广宣,品牌如何建立起特定的趣味化个性才是营销的关键所在。


可以注意到,太二打造复古风广告片《21世纪捡垃圾大法》,用诙谐幽默的表演解密捡垃圾的各种招式,其内核在于塑造起傲娇、中二的品牌形象价值;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

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早在前段时间,太二就曾在上海、深圳、广州和杭州四地开设「太二发廊」线下快闪,粉丝可以在接头地点选购酸爽洗剪吹套餐和梦幻上头周边,旨在传达出“剪掉标签,酸爽做自己”的品牌态度。

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亦或是今年6月,品牌所上线的猫粮公益活动,将做酸菜鱼没用到的鱼肉和鱼骨,二次利用,制成公益猫粮,既能让流浪猫有“饭”吃,同时也减少了食物浪费,以可循环之道推动社会公益事业。

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从太二的玩法脉络,就可以窥见公益营销新玩法的正解,传统的公益营销往往是在特殊时间点,策划一个催泪的内容,让受众感动后捐钱捐物,按照单方面的内容输出循环往复。


而太二则另辟蹊径,在营销上拒绝说教,拒绝悲情同情,拒绝被道德绑架丧失自主权,热衷社交分享,喜欢参与,通过多方跨界制造营销新鲜感......


这一用自身品牌影响力身体力行地呼吁大众的方式,在一定程度上潜移默化地影响当下社会年轻族群,在构建与年轻消费者情感沟通桥梁的同时,实现以个性圈粉,为品牌注入年轻化活力。


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