天猫发布新一年数字化上新战略

1月10日消息，据天下网商报道，今日，在第四届中国新品消费盛典上，天猫发布了新一年的数字化上新战略，让品牌们能够一站式地在天猫完成新品研发、试用、推广、发售等环节。

据悉，打通数字化上新服务后，品牌新品孵化时长可缩短35%，不仅能够节省品牌上新成本、提高上新准确率，还能提高新品品质，让消费者第一时间在天猫体验到优质、潮流的新品。

天猫《2021线上新品消费趋势报告》显示，2021年天猫平台上新品发售总量已连续2年超过2亿款，平均每三位中国消费者里就有1人在天猫上购买新品。

从市场洞察、新品研发、消费者调研，到新品发售阵地，天猫已形成一套完整的数字化上新服务，成为平台新基建之一。除大品牌外，中小品牌也可通过数字化上新服务实现生意增长，降低经营成本。

据了解，早在2016年，TMIC（天猫新品创新中心）就基于市场洞察、数字能力帮助品牌挖掘潜在需求，创造了系列爆款新品；2017年天猫小黑盒上线，成为全网领先的新品首发阵地，每月有超1.2亿重度新品消费者在小黑盒追潮流新品；天猫U先打通了新上线下新品试用渠道，不仅承担了以往街头派样员的任务，还用数字化服务客观、系统地呈现了新品的市场反响。

天猫数字化上新服务深度整合了天猫小黑盒、TMIC、天猫U先三大业务，助力新品从“短期爆发”的模式走向健康的长期管理，计划在2022年助力孵化500万优质新品。

（来源：天下网商）

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