亚马逊2021年Q4广告报告：赞助品牌广告推动销售额增长33%

1月14日消息，据外媒报道，全球电商广告和智能软件公司Perpetua日前发布了2021年第四季度广告报告，显示了亚马逊上的广告趋势和指标变化。

报告显示，由于第四季度是一年中竞争最激烈的季度，加上黑五网一和假日购物，亚马逊赞助展示广告（CPC）比上一季度增长了20%，这在亚马逊所有付费广告中涨幅最高，部分原因是更多的广告商利用了Sponsored Display新发布的功能。

此外，亚马逊赞助展示广告整体投放费用增加，但点击率（CTR）和广告支出回报率（ROAS）出现了下降。但是，与第三季度相比，广告的点击转化率提高了13%。

在第四季度，更多的广告商将增加了广告预算，目的是为了吸引更多的新品牌客户，预计这种情况将持续到2022年，新品牌的购买量比第三季度增加了159%。

报告还显示，亚马逊赞助品牌广告在推动销售方面的效率比赞助产品广告更高，广告商将更多预算转向赞助品牌广告，第四季度的支出增加了39%，同时赞助品牌销售额增长了33%。

在品类亮点上，亚马逊假日季节导致了玩具和儿童品类的巨大增长，销售额增长了324%，图书销售增长了254%。在所有品类中，美容品类的CVR和CTR最高，分别为43%的平均CVR和0.72%的平均CTR。此外，食品是第四季度的第四大增长品类，电子产品在第四季度的销售额下降了2%。

值得一提的是，除亚马逊外，报告还显示了Target、沃尔玛第四季度的广告表现。

据了解，在整个假期期间，广告商继续对Target进行投资，推动销售同比增长33%。85%的CTR增长平衡了CPC的上升，在假日期间为广告商持续带来利润。

假日旺季还促使广告商加大对沃尔玛的投资，沃尔玛11月份增量销售额环比增长75%。由于黑五活动和许多其他活动，11月份的流量激增，广告商从10月到11月增加了76%的广告投资，以保持市场知名度和转化率。

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