东北证券研报:2021年Q4快手主站MAU达4.1亿

金江 2022-01-19 11:02:13
行业观察 2022-01-19 11:02:13 阅读 478 评论 0

1月19日消息,近日,东北证券发布最新研报,报告引用Questmobile数据称,用户规模方面,2021年第四季度快手主站MAU(月活跃用户数)达4.1亿,极速版MAU达1.9亿;主站DAU(日活跃用户数)达2.2亿,极速版DAU达1.2亿。结合公司2020年四季度数据计算可知,2021年四季度快手应用日活同比增长25%,月活同比增长26%。

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图源:第一财经,下同

快手2021年一至三季度财报显示,快手应用DAU2021年一至三季度分别为2.95亿、2.93亿、3.2亿,同比增幅分别为16.6%、11.9%、17.9%。快手应用MAU三个季度分别为5.2亿、5.06亿、5.73亿,增幅分别为5%、6.8%、19.5%。

据目前数据计算,快手应用2021年三个季度日活增速幅度分别为4.7%、6%、7.1%,月活增速幅度分别为1.8%、12.7%、6.5%。2021年快手应用各季度月活增速震荡幅度明显大于日活,且四季度月活增速幅度大幅下滑,整体受不同季度不同利好因素影响较大。

研报指出,在短视频行业进入存量竞争阶段,快手在内容垂类差异化战略方面,从短剧、体育、知识等内容品类发力,通过差异化的内容运营,实现流量的原生增长。从结果来看,用户方面,2021Q3快手短剧日活跃用户已经达到2.3亿,占快手当季度DAU的72%。短剧数量方面,截至2021年4月,快手小剧场已经收录了超过3.8万部短剧,对比2020年10月增加了90.4%。

单从用户粘性方面来看,东北证券研报显示,2021年第四季度快手主站DAU/MAU为52.54%,较去年同期增长0.31%,极速版DAU/MAU为61.06%,较去年同期增长0.51%。总体来看,快手应用的用户粘性处于均稳中有升的状态。

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东北证券研报分析认为,短期来看虽然政策监管对广告侧的供给和需求均有所扰动,但需求端变化总体可控,电商、新消费等行业有望增厚广告需求;且快手作为近6亿月活流量池,其愈发明显的渠道优势及算法能力的持续优化预计将消除影响,广告仍将是快手商业化变现的核心成长动能。

同时,研报认为,考虑到2021年第四季度电商外部投放及内循环广告需求旺盛,预计快手广告业务仍将保持同比50%+增速。

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