“中东淘宝”倒下!五年GMV增长300%,如今身陷债务危机!

电商行业 2022-01-25 09:07:32
跨境电商 2022-01-25 09:07:32 阅读 13 评论 0

知名电商平台暴雷,曾是中东电商第一

刚进入2022年,又一家跨境电商平台暴雷!

近日雨果网报道,有商家爆料,浙江知名跨境

电商品牌执御Jollychic被发现其平台网站、APP、卖家中心登录页面都无法打开。这一发现难免引起猜测:平台是不是倒了?

这样的情况并非没有先例,在此之前,Gearbest、VOVA这样的知名大卖相继暴雷,都出现了卖家后台无法打开、被封号冻结等情况。

现在,Jollychic的网站虽然可以打开,但是已经无法看到商品信息了。

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并且,Jollychic的各大社交媒体账号,也早于去年7月开始就没有再更新了。当时,执御的大量供应商因为拖欠货款而上门维权,当时的供应商称,执御和供应商谈按照货款的一折或两折给钱,很多供应商为了防止执御跑路,降低损失,只能签署这一条约。

但是直到现在,还是有部分供应商没有拿到货款。

Jollychic是执御旗下的跨境电商品牌,成立于2012年,主要面向中东地区的电商市场,早期亿经营服饰、时尚品类为主,之后逐步覆盖到服装、鞋包、配饰、家居、母婴、美体护肤与3C等品类,成长为一个综合性的电商平台,并发展出自营和开放平台两大部分。

通过经营社交媒体,Jollychic在早期找到了一条本土化营销的道路,那就是和网红合作进行直播带货,不仅曾在当地引起过轰动,还迅速吸引汇聚了一大批用户。据公开报道称,2018年初Jollychic的注册平台就已经超过两千万。

网站信息显示,Jollychic曾在Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat等知名社交平台开设账号,在Facebook上,Jollychic拥有两百多万粉丝,在Instagram上也拥有超过一百万粉丝。

可见,Jollychic的社交和粉丝运营都做得不错,倾注的心力不少。

2017年,Jollychic就已经全面实现了本地化运营,在执御的招聘广告中,中东和其他地区的本地化团队是其自信点。此后,凭借良好的发展势头,执御不仅成为中东跨境电商的独角兽,也获得了资本的青睐。

Jollychic的网站和APP一度被认为是中东最大的电商平台,覆盖了中东将近80%的网民,并在中东多国的电商APP下载榜中长期稳居第一,风头甚至盖过了知名跨境电商SheIn、Zaful、速卖通等平台,被称为“中东淘宝”。

曾经站得有多高,如今跌得就有多惨。看来,走向世界的路并非一路顺风,在更广阔的市场中,也需面对更加复杂、激烈的竞争局面。

即使是曾经的王者,也可能突然跌落神坛。

Jollychic的问题出在哪?

Jollychic隐患初现还是在2020年。彼时的执御正值巅峰,其创始人还向总理汇报过工作,同年还拿下了沙特阿拉伯的支付牌照,正当业内人士都以为执御要大展拳脚时,却陆续有供应商曝出执御拖欠货款的消息,一语激起千层浪,一时之间,网上出现了很多担心执御欠款跑路的帖子。

这一事件很快就被执御创始人的一纸“致供应商的一封信”声明暂时平息了,但并没有根本解决。2021年,越来越供应商称收不到货款,还有人发现执御的法人发生了变更,高管层集中退出,这令供应商更加不安,执御欠债风波也愈演愈烈。

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高管跑路,供应商们忍无可忍,集体跑到执御总部讨债,闹得沸沸扬扬,但结果却不尽人意,虽然执御提供了解决方案,但大部分人都不满意,最终同意了“二折”回收货款止损,即使如此,拿到这笔还款的也并不是全部人。

在高光时刻就出现祸患,执御的问题到底出在哪儿了?答案或许是疫情,2020年新冠疫情爆发,对中东的电商带来了突如其来的巨大打击,不少平台因为疫情而出现供应链断裂,同时,消费者信心受到疫情影响,电商消费市场进入保守阶段,对非生活必需品的购买需求下降。

虽然在疫情爆发之后,也带来了跨境电商的红利,但市场迅速膨胀,电商疯狂涌入,也让很多玩家没有意识到中东地区在电商领域存在的风险:基础设施过于薄弱,还不完善。在物流和支付上,需求的激增让电商平台难以承受,很容易引发爆单,带给消费者不良体验。

在短时间内迅速获客,却因体验不佳导致用户复购率下跌,进入造成回款减少、资金断裂等问题。

在2020年,中东跨境电商出事的不仅仅是Jollychic这种巨头,还有Awok、Sprii、The Modist、Nisnass等,这些平台自2020年之后先后出事,很难说与疫情无关。

中东成跨境电商蓝海,物流是破局关键

近几年,中东地区已经成为与东南亚并肩的跨境电商蓝海。海湾国家的富足,让很多跨境电商卖家早在十年前就关注有加,这块“流油”的土地上,除了战乱还有很多富豪,而电商却发展得很慢,消费潜力巨大。

执御于2012来到中东开疆拓土,进入中东之后,执御从2015年到2017年这三年间的电商销售额,一直保持着200%的增长,近五年保持300%。再加上多次融资,Pollychic的走红让国内外很多企业关注到这块市场。

除了像SheIn、Fordeal这样的中国跨境电商企业进入之外,亚马逊这样的国际巨头也进入中东布局。

不过,现在的Pollychic虽然还在苟延残喘,但其变故也让很多跨境电商卖家看到了中东电商市场的重大挑战:基础设施薄弱,最后一公里的路难通。面对这一挑战,一些电商平台和物流企业站了出来。

最近,极兔速递宣布了启动位于阿联酋和沙特两国的快递网络;而顺丰在本月收购的先丰服务,主要从事的就是非洲和中东地区的物流航空业务;菜鸟国际也于前两年先后开通中东非洲航线和中欧货运航班等线路……

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面对这样的商家,国内不仅是这几家企业采取了行动,更有一些中小企业和新兴平台,也想借中东电商基础设施建设,而分得红利。

针对中东这一挑战,物流确实是破局的关键,随着竞争加剧,相信这个地区的物流体系能够迅速完备。

除了基建之外,跨境电商和出海企业还需面临来自同胞、海外企业乃至本土平台的竞争。目前,中东还是存量市场,市场份额的大战也会让这个地方继续成为跨境电商焦点之一。


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