美团推出种草产品“珍箱”

2月8日消息，据陆玖财经消息，近日，美团在其电商页面中上线“珍箱”功能，疑似对标小红书测试自己的种草产品。

据悉，“珍箱”功能上线后，或将成为字节日本版“小黄书”之后，真正的中国版“小黄书”。

“珍箱”社区公约显示，该功能早在2021年12月16日便已上线，但是入口极深，不仔细看基本很难察觉，美团方面也没有投入任何推广。但近期“珍箱”已经位于美团电商首页的醒目位置，其名称很明显是“真香”的谐音，Logo则是沿用了团好货的熊猫头标志。

体验发现，“珍箱”主要分为两大块功能，一个是与小红书等平台类似的笔记功能，用户可以分享图文或者视频内容，同时可以加上话题和添加关联的推荐商品。另一个则是短评功能，可以给商品打上真香分，同时辅以图文内容，类似于电商平台的图文评价功能，但是其与该商品本身已有的评价推荐内容是独立区分的。

从官方描述中可窥见，其描述自己是“珍箱”内容社区，将用户称为“珍友”，主打真实可靠的种草内容，对标小红书意图较为明确。

值得一提的是，近年来，越来越多的互联网巨头盯上了种草这门生意，小红书的种草价值吸引着各个赛道的玩家加速入局。如：今年1月初，有媒体报道，抖音App测试了“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列，共享一个入口。

根据测试图，种草的内容不再采用常用上下刷模式，而是以双列瀑布流的形式进行排列，展示的则为系统根据用户喜欢所推荐的内容，内容形式分为图文和短视频两种。

另外，知情人士还透露，抖音内部已经成立了研究小红书的项目组，可见内容种草将成为抖音接下来着力发展的一个方向。

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