安踏押中谷爱凌
一、谷爱凌夺冠，商业价值大爆发！
最近，谷爱凌刷屏了！
滑雪世界冠军、斯坦福学霸、混血天才少女、时尚杂志模特……她的身上有太多让人惊叹的标签。
昨天，谷爱凌斩获本届冬奥会自由式滑雪冠军，全网人民都被沸腾了。谷爱凌的话题度，也达到了“核弹级”的爆发。
同话题度一同爆发的，还有谷爱凌的商业价值。
据网上的不完全统计，截至目前，谷爱凌的代言合作达20多个，几乎覆盖了商品全品类，包括奢侈品、运动品牌、化妆品、饮料、汽车等等，堪比娱乐圈顶流。
相关资料显示，2021年以前，谷爱凌合作的品牌不到10个。直至冬奥会开幕前一年，其合作代言迅速增多，并频繁出现在地铁、电梯、社交媒体的广告海报上。
最近两天，借着冬奥夺冠的热度，谷爱凌的相关广告更是横扫社交平台。
以微博为例，今天上午的开屏广告便是蒙牛推出“谷爱凌 纪念装”，瓶身设计具有浓厚的谷爱凌元素；又比如，瑞幸发布#谷爱凌代言瑞幸咖啡#话题，邀请用户参与讨论，奖品是免费咖啡和谷爱凌签名照。
此前签约谷爱凌的一众品牌，可谓是赚翻了。
商业广告之外，谷爱凌同款商品同样火爆。
在淘宝搜索“谷爱凌”，相关推荐商品包括卫衣、帽子、羽绒服、滑雪板、手机壳、手办等等，其同品牌的滑雪板已经上升到热销榜第四名。
在一众谷爱凌同款中，安踏的服饰类产品，无疑是最吸睛的那一个。
早在1月31日，安踏就发布相关内容：“安踏支持自由式滑雪运动员谷爱凌征战冬奥会，打造「无惧湿寒」「超强耐磨」「量身定制」比赛服。”电商平台上，“谷爱凌安踏同款”也成为热门搜索。
一个是运动界顶流，一个是国内头部运动品牌，二者将联合释放出更大的商业力量。
二、3年前押中谷爱凌，安踏赚翻了！
谷爱凌和安踏之间的故事，要追溯到2019年。
这一年，16岁的谷爱凌宣布加入中国国籍。同年，谷爱凌获得4个不同级别的滑雪冠军和1个亚军。
安踏签约谷爱凌成为品牌代言人，便是在这一年。
那时的谷爱凌说：“我很骄傲能够在三年后，代表中国征战北京2022年冬季奥运会。”
彼时，谷爱凌的奥运成绩还是未知数。安踏也不知道三年之后，谷爱凌能否站上领奖台。
万幸的是，谷爱凌成功了，安踏押中了。
要知道，所有的商务合同都是提前签订的。这也意味着，品牌并不确定未来几年会发生什么？此前因代言人翻车的品牌也不再少数。所以，选择代言人本就是一项风险和机遇并存的投入，需要品牌慎重考虑、择优而选。
一个优质的代言人，不仅能树立正面积极的品牌形象，还能在短期内带动销量爆发。
不过换个角度看，无论谷爱凌是否夺冠，其本身的形象与安踏本就十分契合，其此前的滑雪成就也能担起运动品牌代言人的任务。
只是，随着一块奥运金牌的落地，谷爱凌的大众知名度进一步提高。从世界滑雪冠军到代表中国的奥运冠军，谷爱凌身上多了一重“民族英雄”的光环。
借着这重光环，消费者对安踏的好感度也进一步提升。
然而，谷爱凌对安踏的意义不止于此。
去年三月的一篇宣传稿件中，安踏道出了选择谷爱凌的原因：“随着北京冬奥会的临近，安踏将继续深化和谷爱凌的合作，为这位极具潜力的滑雪运动新星征战世界级赛事提供支持，并借助冰雪运动发展的契机，进一步推进安踏品牌年轻化和国际化的战略进程。”
年轻化、国际化，恰是安踏近几年的品牌建设目标。
先说年轻化，年轻人永远是最具消费力的一个群体，但也是最注重价值消费的一个群体。说白了，他们不仅想要购物，还想买自己真正喜欢的东西。
谷爱凌的品牌价值，便体现出来了。2003年出生的谷爱凌就是年轻人的代表，她积极阳光、自律拼搏的精神，更是无数年轻人崇拜的情感价值点。
再说国际化，不做中国的耐克，要做世界的安踏，这是安踏的发展愿景。
谷爱凌是中美混血，自小在美国长大，说一口流利的英文，从外在形象到内在精神面貌都很偏西方，更容易与国外消费者拉近距离，也更有利于安踏开拓国际市场。
综合以上种种，谷爱凌或许会帮助安踏的年轻化和国际化战略进程，攀至一个新的高点！
三、占领奥运领奖台，安踏永不止步！
不要把鸡蛋放在同一个篮子里。全面布局，重点瞄准，才是安踏在品牌营销事业上排兵布阵的策略。
除开同谷爱凌之间的商业合作，安踏也借势冬奥刷了一波存在感。
此次冬奥会，15赛项中有12支中国队穿的安踏。安踏的品牌标志，也随着奥运健儿的一次次亮相，深深地烙印在了消费者心中。
安踏和中国奥运代表队之间的渊源，则要追溯到2009年。当年，安踏经过漫长而艰难的谈判，与中国奥委会达成战略合作协议，成为中国奥委会体育服装的合作伙伴。
从2009年至今，安踏跟随中国健儿征战奥运会、冬奥会、残奥会、亚运会等诸多重大国际赛事，品牌知名度和大众好感度不断提升。安踏的市值，也从当初的几十亿港元攀升至如今的3000多亿港元。
除开赞助奥运会等重大赛事，安踏的品牌线也不断丰富，拓展了以斐乐、迪桑特为代表的高端时尚产品线。
2019年，安踏360亿收购芬兰亚玛芬公司，将始祖鸟、威尔胜、萨洛蒙等品牌收入囊中。据悉，这些品牌主要分布在运动专业领域，包括高尔夫、户外、网球、自行车等，滑雪高端品牌的半壁江山更是被安踏一举拿下。
如今的安踏，同时覆盖了大众和高端两大市场，还形成了专业运动和时尚运动两大产品发展路线。
正如那句广告语“永不止步”，不断突破的安踏还有更多可能性！
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