“玉器博物馆”走进直播间,玉雕大师在抖音电商为传统文化带货

电商报 2022-03-18 12:34:39
行业观察 2022-03-18 12:34:39 阅读 1152 评论 0

这几个月,江苏省工艺美术大师朱士平正在逐渐习惯自己的新工作——从幕后走到台前,在抖音电商直播间里给天南海北的网友讲述“天下玉扬州工”的故事。

从幕后走到镜头前 第一次他就和网友聊了5小时

“清代中期,扬州成为全国玉材的主要集散地和玉器制作中心之一,由此有了‘天下玉,扬州工’的说法。”今年元旦期间,朱士平第一次走进抖音“玉缘扬州”直播间,和网友聊了5个多小时的玉知识。

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和玉石结缘40余年的朱士平笑言,过去他一直在幕后从事玉雕工作,现在他走到镜头前,和网友分享交流玉知识。 

1982年,朱士平进入扬州玉器厂工作,师从江苏省玉雕工艺美术大师刘筱华。不久后,朱士平参与制作的作品白玉《五行塔》就获得了国家珍品奖。朱士平在玉雕制作方面展现出了不俗的实力,他所创作的多件作品在全国各类评比中获奖。

“扬州玉雕有哪些品种?玉雕精品应该如何挑选?”在直播间,慕名而来的观众提出了心中的疑问,朱士平一一解析。和一些“网红”在直播间高喊“买它!买它”不同,在朱士平的直播间里,更多的是引人入胜的玉雕精品和传统非遗玉雕技艺的解密。“这才叫真正的玉器直播课。”“大师每天都来直播间吧。”网友在直播间这样评价。

“以前一直以为直播是年轻人‘赶时髦’的方式。”朱士平说,如今自己也乐此不疲,“即使在车间设计创作时,也会想到要将其中的一些故事和思路记录下来,一有机会坐到镜头前,和全国各地的玉友们分享玉知识,让更多人了解扬州玉雕的魅力。”

非遗传承人直播忙 “新手”起步探索电商“蓝海”

玉雕、漆艺、通草花……历史文化名城扬州有着一批非遗技艺,也有着一批像朱士平一样坚守传统工艺的大师。

近年来,一直在幕后的非遗传承人、工艺大师纷纷走到台前,在直播间里与网友交流。

“对于我们老字号企业来说,直播不仅是为了卖货,还可以展示扬州玉雕的底蕴,让我们扬州玉器厂的历史故事、经典技艺得到更多年轻人的关注。”扬州玉器厂抖音直播相关负责人苏华平介绍,近年来他们尝试在抖音电商平台上打造了一批自带流量的玉雕大师账号,让网友全方位了解“扬州工”。

2021年11月,扬州玉器厂打造了“玉缘扬州”的抖音号,并将直播间直接设在了中国·扬州玉器博物馆内,每周固定时间直播馆藏精品和扬州玉雕的创作新品,此外“玉缘扬州”还通过视频向大家推介和田玉的扬州工精品,分享多位玉雕名家的精品之作。

记者在“玉缘扬州”的视频评论区注意到,不少网民对于传统玉雕的设计很感兴趣,他们纷纷留言。“可以发图定制吗?”“这又是哪位大师的作品?”……

在苏华平看来,在抖音电商平台直播是“扬州工”走出去的重要窗口,是扬州玉雕非遗传承和保护的助力。扬州玉器厂通过抖音电商不仅记录、传播非遗技艺,更开拓了新市场。现在,扬州玉器厂正通过团队协作,不断摸索电商这一“蓝海”,从而进一步擦亮“扬州工”金字招牌,获得经济效益和社会效益双赢。

“我们非遗传承人也都在探索,作为直播的新手,如何利用这一形式促进老字号和传统非遗的传承、创新。”朱士平说。

去年,抖音电商将24节气文化与传统技艺相结合,在每一个节气到来时,抖音电商“看见手艺计划”中的“好艺知时节”专项活动,邀请不同的手艺人走进直播间,为消费者介绍相关传统技艺和故事、推荐手工商品。朱士平说,3月20日是春分节气,他将带来与春天有关的精品,包括仙壶集庆、琼花壶、聚八仙、花好月圆等,从材料的选择、创作灵感方面讲解,展现“扬州工”之美。 (文章来源:扬州日报)

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