让传统非遗“抖”进千家万户,玉雕大师走进抖音电商直播间

电商报 2022-03-18 12:37:45
行业观察 2022-03-18 12:37:45 阅读 650 评论 0

今年是扬州荣膺国家首批历史文化名城四十周年,推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展,是全市上下关注的热点话题。扬州玉雕大师朱士平的“抖音之旅”,能给我们不少启示。

“天下玉,扬州工”。扬州玉雕有着数千年的历史,以“秀丽典雅,玲珑剔透”著称,2006年5月20日被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。扬州玉雕的赫赫声名,是由一代代玉雕匠人创造的。朱士平正是这样一位玉雕大师,他从事玉雕艺术生涯四十多年,有着省工艺美术大师、市级非物质文化遗产项目扬州玉雕代表性传承人等一系列荣誉。

无论是个人的荣誉,还是行业的辉煌,都不代表必然会被市场认可。数据显示,截至2020年末,全国共有国家级非遗代表性项目1372项,国家级非遗代表性传承人3068名。很多非遗,不复历史的荣光,有的“叫好不叫座”,有的就连叫好声都没有了;很多非遗传承人,也只剩下了“回忆当年”,有的度日如年,有的“王小二过年一年不如一年”。传统文化的传承发展,是一个共性问题。

是非遗名不符其实?是年轻群体审美结构性转移?答案肯定不是。在历史长河中,先人们创造了灿烂辉煌的优秀传统文化,非遗正是其中的代表。现在的非遗,都有着非凡过去,很多都是当年流行的“潮牌”,有着强大市场影响力,是名符其实的“畅销产品”。年轻群体的文化消费理念和方式,虽然发生了变化,但他们与优秀传统文化,有着心灵的契合。问题的根源就在于,时代背景已经发生了变化,市场的玩法也发生了变化。

创造性转化、创新性发展,关键就在于准确识变、科学应变、主动求变。回到历史深处,这其实也是一个个非遗当年最擅长的。年轻群体已经不以意志为转移地向网络转移,尤其是抖音等平台的兴起,推动了新时代到来。这时候,依然沉溺于“祖上阔过”,幻想躺在“舒适区”,拿着一把锈剑走天涯,只能在沉默中沉没。对于传统匠人来说,自然要洞察时代大势,跟上时代脚步,乃至引领时代发展。

朱士平探索的意义,也就在这里。今年元旦期间,朱士平第一次走进“玉缘扬州”的抖音电商直播间,积极融入互联网,拥抱年轻人,把阵地搬到了抖音平台。玉雕大师,也是网红主播;潜心技艺,也在研究传播;推销产品,也在推广文化;争取顾客,也在培养受众……事实证明,一旦优秀传统文化走向了创造和创新,也就迎来了转化和发展,未来转化和发展的空间有多大,就看创造和创新的力度有多大。上网“抖起来”的,远不止朱士平一个。拿国家级非遗传承人汪琴来说,今年已经82岁了,也把扬剧搬到抖音直播上,唱戏教戏,玩得风生水起,吸引了一大批年轻人。

传统非遗需要新兴平台,新兴平台也需要传统非遗,这是双赢关系。2020年,抖音电商推出“看见手艺计划”,通过优质的内容、流量以及推荐技术,让更多非遗和传统手工艺品,被更多人看见、了解和获得。很多时候,缺少的不是市场,而是缺少适应市场的能力;缺少的不是用户,而是发现用户的眼力。年轻人并没有设防,新平台也没有设障,就看传统非遗能不能解放思想。受节气文化的启发,抖音电商推出了“好艺知时节”专项活动。3月20日,春分节气,朱士平受抖音电商邀请,将再次出现在镜头前,十分值得期待。

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传统非遗是优秀传统文化的代表,让传统非遗“抖”进千家万户,是创造性转化、创新性发展的应有之义。非遗“抖”起来,突破了时空界限,也带来了发展无极限,疫情背景下,更是带来了文化产业发展的无限想象。希望有更多的非遗传承人,能像汪琴、朱士平等人一样,换个玩法,换个活法,勇敢“抖”起来,“抖”出新精彩。(文章来源:扬州日报)

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