研究机构:TikTok广告收入2024年将超YouTube

柏纳 2022-05-05 16:09:59
行业观察 2022-05-05 16:09:59 阅读 739 评论 0

5月5日消息,据市场研究机构Insider Intelligence预测,TikTok今年的广告收入将增加两倍,达到近120亿美元,超过推特和Snapchat的总和,并在2024年赶超YouTube。

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据悉,TikTok不仅受到其10亿月活跃用户的欢迎,而且具有庞大的影响力。它通过TikTok Shopping进军电子商务领域,并与DoubleVerify、Shopify和OpenSlate等供应商合作,从而赢得了广告商的青睐。

当地时间周三,TikTok宣布推出其最新的广告产品TikTok Pulse,允许广告商的广告在其“推荐”内容推送中围绕热门内容显示,这些内容在TikTok上所有视频中的热度排在前4%。

TikTok北美和全球商业解决方案总经理桑迪・霍金斯(Sandie Hawkins)表示,广告商可以针对时尚、汽车和游戏等12个类别的前4%热门内容投放广告,他们可以通过TikTok的广告经理使用TikTok的品牌安全过滤器和第三方验证工具以固定价格购买广告。

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据了解,TikTok的NewFronts演示文稿主要关注创作者以及他们为品牌带来的机遇。例如,该平台表示,与TikTok创作者合作的品牌,其品牌好评度和推荐度平均分别提高了26%和22%。

作为一个年轻的平台,TikTok需要在衡量广告效果和定位用户能力上迎头赶上,以赢得广告收入。广告商希望该应用能够更好地将用户粘性与基于业绩的营销人员的实际销售联系起来,添加更多第三方供应商,并为品牌提供更多定位消费者的方法。

不过,Meta和YouTube也并没有停滞不前,这两家公司分别推出自己的短视频产品Reels、Shorts进行反击。但许多广告买家表示,Reels和Shorts还没有积累起狂热的追随者或创作者的兴趣,无法保证获得大量的广告投入。

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与此同时,TikTok在某些领域的表现已经超过了包括Meta在内的竞争对手。该平台没有像Facebook那样受到苹果去年隐私改革的影响,苹果的举措削弱了广告的有效性,Facebook的许多广告商将广告预算转移到TikTok上作为回应。

据介绍,TikTok正赢得关键“Z世代”的青睐,而Facebook正失去对他们的吸引力。Insider Intelligence报告称,2021年TikTok的Z世代月度用户为3730万人,仅次于Snapchat,领先于Instagram的3330万人和Facebook的2870万人。

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