收入近百亿,TikTok或在五年内独占六成广告收入

跨境前沿 2022-11-25 10:46:49
跨境电商 2022-11-25 10:46:49 阅读 1703 评论 0
1.广告收入强劲增长

虽然TikTok也不能幸免于全球范围内广告收入的下降,但它依然展现出了强劲的增长势头。


前不久,根据研究公司Insider Intelligence发布的预测,TikTok今年的全球广告收入将增加两倍,有望超过110亿美元,这将超过两个竞争对手Twitter和Snapchat的总和。但最近,受到全球广告支出削减的影响,该研究公司下调了预期,预计2022年全球数字广告总支出为5674.9亿美元,比2021年增长8.6%,而此前预测为增长15.6%至6022.5亿美元。


其中,TikTok的全球广告收入也从最初预期的116.4 亿美元下调了许多,认为其今年将同比增长155%,总计98.9亿美元。同样,对于2024年,研究报告预测的全球广告收入为184.9 亿美元,比第一季度预测的 235.8 亿美元亦下降了21.6%

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但这一数字依然显现出了TikTok在广告上拥有着巨大增长空间。


与此形成鲜明对比的是,由于不少广告主最近开始在TikTok上投放广告,YouTube上个月宣布三年以来其广告收入首次出现下降。而在今年2月的财报会议上,扎克伯格至少5次提到了将会把TikTok列为竞争对手。此外,根据Omdia的最新数据,目前TikTok已经超越Netflix成为美国第二大最受欢迎的应用程序,并预计到2027年,TikTok将吸引超过三分之二的在线视频广告收入,超过Meta和YouTube的总和。

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2.电商业务蓬勃发展

如今,TikTok的用户和参与度还在持续强劲增长,并且随着其投放广告等功能不断进步,例如其推广出的#TikTokMadeMeBuyIt标签,还会吸引越来越多的广告商继续投入资金,到时TikTok的广告业务将取得进一步的增长。


值得一提的是,作为增加互动的一种方式,#TikTokMadeMeBuyIt 标签本身既是广告,也整合了电商功能。目前该标签的浏览量超过 286亿次,这使得商家可以借助巨大的浏览量,在TikTok上直接让消费者完成商品的种草并购买

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这相当于,TikTok为用户和商家提供了可以直接联系的通道,进而简化了消费者的购买流程,获得了端对端的购物体验,这让不少商家看到了潜在的增长机会,纷纷跃跃欲试。去年,在TikTok上发布的视频获得了超百万次观看之后,Bissell的便携式地毯清洁器的销量成功实现了翻倍增长。

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更重要的是,近期TikTok Shop卖家中心已经增加了美国站的入驻申请通道,完成入驻后的卖家届时可以降低流量成本,提高转化率,以更快的速度触达消费者,这样一来,卖家或将实现可观的订单增长

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