抖音,吃下今日头条

电商头条 2022-05-17 09:05:34
行业观察 2022-05-17 09:05:34 阅读 636 评论 0


1. 抖音,融合今日头条

2012年,影响了一代互联网潮流的今日头条正式诞生。

距今已接近十年,而现在的今日头条开始为他人做嫁衣。

因为在流量焦虑症的背景下,抖音把目光瞄向了自家的好兄弟和大前辈。

据此前媒体报道,5月14日晚,今日头条发布通知称将对直播板块进行整体升级,升级之后的直播服务“将由抖音提供”。

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除了直播服务由抖音提供外,用户还可以根据规则将今日头条账号中的直播权益,迁移或融合至抖音账号。之后的直播内容可以同时在抖音、今日头条、西瓜视频这三个凭条进行分发。

简单来说,抖音和今日头条进一步开始融合,作为一个图文资讯平台,今日头条正在为抖音输血。

除了此次直播服务融合之外,当前的今日头条早已经实现了与抖音短视频和西瓜长视频内容的大融合。

打开最新版本的今日头条,能够发现底栏的四大核心功能已经变成了首页、视频、放映厅和我的,除了“我的”以外,其他三个板块分别代表了图文资讯、短视频和长视频功能。

之前那个以图文为主的资讯平台,已经演变成抖音的内容分发阵地。

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时日今日,相比抖音接近7亿的日活用户数量,今日头条仅1亿多的日活数据的确没那么好看,在图文式微的年代,今日头条选择走融合路线,也情有可原。

在流量就是金钱的今天,作为强势一方的抖音,正借着这股风潮,从今日头条和西瓜视频中挖掘流量。

今日头条的流量池,正在被抖音一口口吃下。

2. 头条,转型视频化

《TikTok内幕:张一鸣的巨浪征途》中有过这样的描述,早在今日头条发展早期,张一鸣就已经预见了今日头条的未来。

在字节跳动内部流传着这样一组估算数据:整个中国资讯信息流市场,日活总规模可达2.4亿左右。假设行业第一名分走一半市场的话,那么今日头条的日活上限约1.2亿左右。

上限才1.2亿日活?这显然无法满足张一鸣的野心!

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2016年,是今日头条全面爆发的一年,数据显示,当年年中日活3000万,到了2017年春节是,日活冲破1亿。随后几年,今日头条果然如预料中那般,陷入了增长疲软。

一向居安思危的张一鸣和字节跳动,在提前预知了这样的结果时,就在不断探索新的可能性,试图拯救今日头条,复制今日头条的奇迹。

除了孵化出抖音之外,今日头条还进行过诸多图文领域的探索。比如悟空问答、头条搜索、微头条等等。

但是时间告诉我们,这些尝试都没能掀起太大声量。

2017年,由“头条问答”更名面世的“悟空问答”引领时代风骚,挖角300位知乎大V、并砸下20亿元补贴创作者。四年后的2021年,悟空问答宣布停止运营。

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2019年上线搜索独立网页的头条搜索,在2020年还上线了“头条搜索”独立App,剑指百度搜索。但仅背靠字节自家内容池的头条搜索,在搜索的广度和准确度上还没能和百度搜索拉开差距。

并且这些案例几乎都是诞生于由近日头条所打下的算法技术基础,仅靠图文资讯内部进行裂变,很难实现今日头条的二次生长。

这并不是头条一家的问题,在整体长图文资讯没落的背景下,不止今日头条,就连微信公众平台的流量都没那么充足了。

短平快、娱乐至死成为时代特征。

原本那些深度好文、万字长文等具有代表性的图文信息流,被四个字轻易打败,“太长不看!”

大势所趋,回天无力,头条能做的应该是迎合趋势,逐渐视频化。

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2021年11月,“张一鸣舍友”梁汝波重整字节各大业务线,决定成立六大板块,发挥业务之间的协同性。

其中影响最大的一个整合便是将今日头条和西瓜视频,并入抖音业务部。随后,头条、西瓜、抖音便开始了业务融合的道路。

而现在,在今日头条中刷抖音,甚至看直播买东西都成为现实。

经过笔者测试,在今日头条中搜索“罗永浩”,便可进入相关直播推荐,直播间中的功能也与抖音平台没有差别,可以直接一键下单付款,并且全程不需要跳至抖音APP中

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可以说,今日头条已经暗自变成了抖音的流量池,“抖今西”走向融合已经是大势所趋。

头条系这三个字,或许该换成“抖音系”了

3. 全力押注抖音,字节打造流量闭环

2022年5月6日,字节跳动(香港)有限公司已更名为抖音集团(香港)有限公司。

此外,字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名。字节跳动有限公司更名为抖音有限公司、北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。

在融合了头条和西瓜之后,抖音已经成为字节的中流砥柱,挑起大梁。

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据此前媒体透露,2020年,字节跳动的广告收入占营收比重高达77%,其中单抖音平台的广告营收占比达到60%,而今日头条的广告营收占比为20%左右。

在整合之后,包含抖音、今日头条和西瓜视频的抖音业务部,广告营收占比顺利超过80%。

并且在这个部门内部已经实现了从图文、短视频、长视频的全内容生态布局,并且在部分领域还分化出独立APP,比如汽车领域的懂车帝、房产资讯领域的幸福里等等。

集齐了几大法宝的抖音部门,开始打造专属于字节的流量闭环,逐渐实现自给自足

比如最近全网爆火的刘畊宏,以及去年爆火的张同学等主播,他们的走红之路离不开抖音的助推。

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在过去两年,为了支持三农内容的发展,抖音先后推出了“新农人计划”和“新农人计划2021”,通过流量资源的投入和官方的运营及变现指导,实现生态和流量的共同繁荣。

在这样的背景下,张同学一炮而红。而现在,刘畊宏凭借专业内容,再一次成为那个“被选中的人”。

而早在今年4月,抖音就曾邀请帕梅拉入驻,已经瞄准了健身直播这个赛道。

可以说,在融合了图文资讯、短视频和长视频内容生态之后的抖音,逐渐成为国内流行趋势的一股重要影响力,“制造网红”、助力主播破圈的能力越来越强。

并且在这个影响过程中,大抖音正在进一步吸引用户、扩充流量。

再加上抖音直播电商的火爆,重重因素集合下,抖音独立拆分上市的猜测也是愈演愈烈,但至今没有实锤。

总的来说,抖音已经顺利超越大前辈今日头条,带领字节跳动走向新的时代。

但是千万别忘记,在抖音的血液流传的依旧是今日头条的算法基因,抖音或许会上市,但头条却不会被吃掉,而是转化成另一种形态。

年近10岁的今日头条,深藏功与名,变成了给大树输送营养的庞大根系。


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