抖音电商对直播间虚假宣传“黄金商品”行为加强治理

5月19日消息，日前，抖音电商发布《关于“黄金商品”专项治理公告》（以下简称“公告”）。公告称，自2022年5月20日起，平台将对虚假宣传黄金商品行为加强专项治理工作，商家及创作者需做好自查，主动停止违规行为。

据了解，平台近期发现部分商家/创作者，通过作弊手段违规售卖低克重黄金、非金银材质的金色仿黄金商品，并在直播间进行虚假宣传，情节恶劣，严重影响消费者购物体验，扰乱平台正常经营秩序。

对此，平台对商家/创作者做出如下规则要求，提醒商家/创作者及时自查自改：如实填写商品信息；如实在直播间描述商品信息。

在商品信息方面，销售克重为1.00g/个及以下的黄金素款首饰，建议在商详属性中明确使用工艺，包括但不限于无氰、5G、5D等。

不得销售非金银材质的黄金外观商品，如纯度不明的沙金、泰金、老金、矿石金等贵金属制品或铜合金、塑料镀金包金等仿黄金商品等平台禁售商品。不得为规避平台监管，不填或错填商品材质属性或镶嵌材质属性信息。

除部分行业定向招商的品牌店铺，不得销售材质为足金、足铂，且克重低于1.00g/个的吊坠，不得销售材质为足金、k金、足铂、Pt950，且克重低于0.50g/个的转运珠。

另外，直播间推广营销“黄金商品”时，需明确介绍商品的材质、克重及工艺信息，不得避重就轻，误导消费者，夸大商品实际价值，包括但不限于：

禁止透出无官方授权的品牌信息，如达人昵称、直播间背景或口播宣传等；禁止通过虚标价、划线价等方式虚构优惠折扣，如：宣称首饰原价98000，现折扣399优惠出售，且无法提供宣称的商品价格相应的证明依据；对于贵金属镶嵌类商品，应按照商品实际材质介绍，不得采用如款式比价等方式，将银镀金材质暗示为黄金材质。 

如创作者存在上述虚假宣传行为，抖音电商将按照《电商创作者违规与信用分管理规则-虚假宣传》处以扣除信用分等管理措施。

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