抖音520宠爱季收官 直播时长突破1990万小时
5月26日消息，据抖音电商营销观察官微消息，近日，抖音电商推出的“抖音520宠爱季”活动收官。据5月13日至5月21日活动统计数据，“抖音520宠爱季”活动直播总时长突破1990万小时，商家自播总时长达872万小时，累计看播人次232亿，破百万直播间达2316个，服务商合作商家破百万直播间达300个，特色品销售同比提升29.4%。
据介绍，此次活动以花为主线打造消费者对520节日的认知及大促氛围，并通过“520扫花”创新互动游戏以及全民抢红包、宠粉直播间、榜单、短视频及热点话题等多种玩法，助力商家冲击生意新峰值，为年中重要营销节点聚势。
此次抖音520宠爱季首次合作端内最有代表的CP样板——戚薇&李承铉，在520流量高位期站内外同步打爆活动声量，目前抖音话题#抖音520宠爱季曝光破百亿。
在活动蓄水关键期，抖音电商联动时尚媒体GQ，以时尚调性，强化“宠爱”心智，联动四位达人打造“宠爱之花”主题海报，利用GQ时尚矩阵，打造爆款推文，将“宠爱”心智与“扫花”玩法打入站外年轻圈层。
在趣味玩法上，520宠爱季首次引入AR扫花玩法，集鲜花卡“0元免费领鲜花”。活动贯穿整个大促期，通过活动视频、时尚媒体参与助推等形式在行业网站持续发酵，引发用户积极讨论参与，助力活动拉新。据悉，多个品牌通过该活动实现爆发，累计新增店铺会员人数对比日常增幅超4000%。
除了上述平台活动，各个行业也围绕不同商家特点打造活动。
例如，在美妆行业，活动中以“爱情相对论”为主题打造D-beauty特色营销，联合品牌、红人店、达人和图虫合作的高调性设计+特色直播间的形式成功破圈。Chloe 恋旅女士香氛、佩枪朱丽叶隐衫之欲淡香精等核心商品销量环比增长15.72%。
在生鲜行业，520当日行业联动达人@cici888的家宴打造海鲜供应链520生鲜专场，相关话题#吃出新鲜范儿话题曝光量超过3123万。
在食品饮料行业，整个活动期内共达成34场销售超百万的大场直播；消费电子家居行业，飞科创造出总GMV达1.16亿；在跨境行业，话题挑战赛#520全球攻略，获得超1.2亿播放，视频最高点赞50.2万。
另外，抖音头部品牌也实现了增长。活动期，平台联动阿道夫、吉列、OLAY等11家各行业头部品牌特别设计活动，拉动生意增长。其中，阿道夫品牌销量增长超70%。
此次宠爱季活动中，抖音平台还为商家和用户带来了福利和权益。
面向用户，抖音电商连续三天推出“520全民抢红包”活动，用千万份直播间购物红包为用户带来福利，同时也为商家导流，提升品牌曝光度。
面向商家，平台针对新锐品牌推出了主题为“宠爱新意”的专属赛道活动，以打造爆款单品的形式，为消费者提供了20+新锐品牌的爆款和新款，其中大力智能学习灯和兔头妈妈儿童洗发水获得了大量用户青睐。
与此同时，平台也为商家经营提供了权益保障。“抖音520宠爱季”活动期间，平台为报名参与的商家提供了包括快递物流保障、巨量千川520潮品推广流量加速包、抖音支付补贴、抖音520宠爱季运费险等权益。
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