腾讯抖音布局新“种草”业务

风絮 2022-06-08 08:42:44
零售 2022-06-08 08:42:44 阅读 5888 评论 0

6月8日消息,据Tech星球独家报道,近日,腾讯、抖音开始谋划布局新的种草业务。报道称,腾讯正在测试名为“企鹅惠买”的种草项目,该产品集“本地、种草、社群”等属性为一身,是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的种草平台。值得一提的是,腾讯前不久才下架种草电商平台“小鹅拼拼”。

根据“企鹅惠买”微信公众号的认证信息显示,其运营主体是“深圳市惠买生活信息科技有限公司”。信息显示,该项目最早是在去年9月份,以“区域BOSS”的身份进行运营,后在今年5月12日,更名为“企鹅惠买”。

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另据腾讯方面表示,“企鹅惠买”品牌隶属腾讯,并授权深圳市惠买生活信息科技有限公司使用。“企鹅惠买”与腾讯生态深度合作,链接商品联盟,通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。

“企鹅惠买”已开通京津冀、东三省、广东、浙江、上海等14个地区分组,不同地区的用户只能进入所在地区的购物群,平台方人员会在群内进行精细化的运营,比如每日分享折扣商品等。

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据悉,用户可以通过“企鹅惠买”小程序进行购物,小程序内涵盖有食品饮料、生鲜、个护等多个类目的商品。值得注意的是,用户不能直接在小程序内下单,而是需要点击商品图片,跳转至“腾讯惠聚”,以及第三方平台的小程序内进行购物,购买完成后,订单和物流信息可在“企鹅惠买”小程序内查看。

另外,需要注意的是,“企鹅惠买”的种草内容,并不直接显示在小程序内,而是来自每期的微信推文和视频号,将相关的商品进行“小红书”式的种草和测评,并在文中插入“二维码”式的购物链接,供用户参考,提高用户的购物欲望。此前,公众号的底部导航栏中保留有“种草”和“测评”的按钮,可供用户浏览。

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除腾讯外,抖音也在种草电商方面不断尝试新的玩法。据Tech星球独家获悉,抖音在推出“图文种草”功能、测试“种草”频道后,又尝试多个新的种草玩法,将短视频的“点赞”按钮,更换为“种草”按钮。并且,在短视频中加入完善“笔记”和添加“宝贝”的功能,用户对这两项功能分别完善和填写后,平台可在用户刷短视频的过程中,更加精准地向用户推送其喜爱的种草或商品视频、图文内容。

此外,抖音还测试了图文种草内容可悬挂商品链接的功能,以帮助创作者或商家更好地带货。据一位接近字节的人透露,当前,抖音高层对于种草的迭代进程仍感到过慢,意味着接下来,抖音对种草功能的研发还将持续发力。

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