2022天猫双11发布服饰消费趋势：“新破产三姐妹”出炉

如果想知道一代年轻人的想法，就看他们的穿着。上世纪八九十年代，直筒裤、牛仔裤成为一代人的潮流；2021年，圈层文化推动了洛丽塔装、JK装和汉服并列成为服饰“流行三坑”。11月8日，2022天猫双11根据真实洞察发布服饰行业消费趋势：“工装辣妹”、“时髦知识分子”和“千金大小姐”3类服饰风格爆火，成为“新破产三姐妹”。

年轻人让服饰风格有了更多的裂变方向。“千金大小姐”这个词并非凭空而来，而是从网络热词搜索中发现，现在，数以万计的消费者在淘宝天猫上搜索“千金大小姐”风格的服饰商品；甜中带辣、复古与时尚感交织、充满现代与时髦感的“工装辣妹服”同样受到了许多年轻消费者的追捧，近半年，搜索量涨幅超390%。

记者从天猫双11项目组了解到，淘宝天猫上已经有近万家店铺出售“新破产三姐妹”风格服饰，吸引了大批粉丝，目前已经形成完整的产业。今年天猫双11开门红，“工装辣妹”、“时髦知识分子”和“千金大小姐”3种风格服饰首日成交同比增幅分别为331%、155%和82.4%。

（图说：“工装辣妹”、“时髦知识分子”和“千金大小姐”

3类服饰风格爆火，“新破产三姐妹”出炉）

人民网研究院的《00后生活方式洞察报告》显示，在00后所有的开支中，服饰的消费金额占据的比例最高，服饰也被00后赋予了日常穿着外的精神与文化意涵。这一代年轻人更喜欢具有独特个性的商品，而非市面上广泛存在的标品。

淘宝天猫服饰供给中心负责人介绍，当下在淘宝天猫平台，60%的服饰消费者都认为，自己对于服饰的购买关注点更聚焦于设计风格。据悉，在风格数字化创新方面，淘宝天猫发挥趋势洞察能力，已将服饰行业原有的6大风格拓展到80多种，各大风格又分化出上百种精细化风格。

“未来淘宝天猫的风格会越来越细化，细分市场的宽度就会更大，吸引更多商家入场来玩，正因如此，用户每次打开看到的永远是新商品，平台通过细分风格提供给商家规模化的定制指南，从而提升商家经营确定性。”淘宝天猫服饰供给中心负责人说。

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