巨量算数：2022年抖音服饰行业日均视频播放量破53亿次

2月9日消息，巨量算数发布《趋势雷达——2022抖音服饰行业年度盘点》（以下简称报告）。报告显示，2022年抖音平台内，服饰鞋包行业受换季上新影响较大，春夏、秋冬两季节点是流量爆发时机，全年内容短视频播放量增长19.7%，日均播放量破53亿次，再创新高。服饰直播内容看播人次全年平稳波动，平均每月看播人次近89亿次，电商节点大促和季节交错时节直播观看人次数据出现爆发。

截自《趋势雷达——2022抖音服饰行业年度盘点》，来源：巨量算数

截至2022年12月，抖音时尚达人总数突破5万人，达上年1.2倍，时尚达人、博主等是时尚内容的核心层创作者。

报告指出，近年来，国内文化自信风潮涌现，年轻一代民族自豪感格外强烈。“Z世代”在服饰行业消费市场的话语权提升，“国潮”消费需求潜力巨大。2022年本土品牌内容表现出色，内容声量占比达87.8%，远超国际大牌，文化自信、悦己思想和短视频、直播渠道为本土品牌带来更多机遇。大众品牌的内容声量占比较上年提高14.1个百分点，也体现出时尚消费者对高性价比品牌的钟爱。

截自《趋势雷达——2022抖音服饰行业年度盘点》，来源：巨量算数

在抖音生态中，服饰行业内容正在多方的共同参与下持续加热。2022年，服饰行业搜索内容量级同比增长80.4%，用户习惯于主动搜索感兴趣的话题和穿搭内容。校园穿搭、走秀成为服饰板块搜索热点，且穿搭类、变装类话题占比超80%，表现出用户对学习穿搭，提升衣品的强烈需求。

报告显示，女性是服饰&时尚内容领域最主要的目标受体群体，但男性在服饰领域的影响力也正在提升。随着社会观念的转变，男性对外表的关注度提升，各大时尚品牌在男性鞋服包领域发力，男性兴趣用户占比增加。时尚不分年龄，31-40岁群体人数最多，占比34.4%，24-30岁群体TGI=115，41-50岁群体TGI=116，每个年龄段在抖音都拥有穿搭热情并尽情展现自己。此外，高线城市相对更追求时尚，三线城市占比最多23.0%，城市分布较平均。

截自《趋势雷达——2022抖音服饰行业年度盘点》，来源：巨量算数

从服饰行业品类来看，2022年，女装、女鞋、男装、男鞋、内衣&配饰和运动户外六大品类表现亮眼，以流行趋势为方向，各品类围绕“复古甜辣”、“精致奢华”、“运动休闲”、“中性利落”、“城市机能”等方向诞生出一件又一件的趋势商品和爆品。

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