今日头条“发现”频道日活跃用户超千万 内容形式类似小红书

2月23日消息，据《晚点LatePost》消息，今日头条“发现”频道已成为当前优先级最高的任务。该频道主要由与小红书类似的双列图文构成，目前日活跃用户数已超1000万，用户使用时长为3分钟。

一位字节跳动人士称，“发现”频道目前还处于实验期，画风与小红书也有巨大差异，当前的重点是促进创作者投稿与改善画风。今日头条相关负责人针对上述信息回应称，“发现”频道的用户时长信息不准确。

报道中称，今日头条的日活跃用户数超过1.2亿人（主端+极速版），人均使用时长超过80分钟。上述字节跳动人士透露，今日头条极速版团队曾赴多个低线城市进行调研，试图找到一种“精神激励”而非“金币激励”的玩法促进用户使用时长与活跃度，但并未成功。

据了解，近年来，多家平台都在测试类“小红书”式的短图文内容板块。

2021年，抖音成立“L专项”为平台搭建图文内容，并上线了“探索”频道，成立近两年来，符合“小红书画风”的图文内容在抖音所有图文内容中的占比仅为5%。当前，该专项的重点仍然是全面对标小红书，包括提升小红书5万粉以上的创作者数量，并进一步提升旅游/露营、美食、时尚、科技、国风等重点垂类内容数量。

抖音图文种草功能

本月中，微信公众号也升级了图片消息功能，具体的升级内容包括：创作者可以填写标题；描述语由140字扩充为300字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3:4。目前，该功能在PC端已经全量上线，订阅号助手APP还在开发。

通过体验发现，全新的公众号的图片内容排布模式类似于一张小卡片，图片的内容会置于上方，增加3:4图片模式的横滑功能，而标题和内容会在图片下方显示。在微信公众号发布的图片内容可以分享、收藏、在看和点赞。

据报道透露，目前微信公众号的日活跃用户数在2亿左右，页面访问量在20亿左右，较巅峰期均有大幅下滑。

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