不缺流量的微信视频号，梦想复制下一个抖快
1、微信视频号获一级流量入口？不实！
这个周末，关于微信视频号“再加码”的消息一度让很多经营视频号多年的人觉得“虎躯一震”。
有消息称，改版后的微信将特别为微信视频号开放一个一级流量入口，即将此前底部状态栏的4个tab再增加一个，这个新增加的tab，就是 “微信视频号”，和微信中目前占C位的“通讯录”并列。
但是很快，腾讯公关老大张军通过微博亲自下场辟谣：我能说啥呢？只能说有些人的想象力太丰富了！这是代表官方从正面对以上消息进行了否认。
虽然最终“视频号加码”被证实为不实消息，但是这个消息流出的背后，本身就说明，市场对如何扩大微信视频号商业影响力的焦虑，在进一步放大。
无风不起浪。有人在这个时候自动为微信视频号“加戏”，本身就说明市场上并不乏一开始就对视频号抱有信心的吃瓜群众。事实上，在此之前，很多人就出于对腾讯无能及的流量迷信，就算根本就弄不懂视频号的规则，也不知道做视频号到底有没有商业变现的那一天，也早早搬个板凳过来先占个位，为的就是能够欣赏视频号最终演出最精彩的一幕。而现在，精彩的演出却没有出现，在等待的过程中，看戏的人焦虑的心情也就完全可以理解了。
的确，经过这么多年的沉淀，视频号也到了该出成绩的时候了。
其实，如果回顾一下视频号的历史就会发现，如今的视频号已经不能再称之为是一个新人了，而是一个做内容的老兵了。事实上，早在2020年初，微信视频号就开始内测了，虽然比快手电商晚了差不多一年多，但是却比抖音电商早了5个月。但是在最终的转化率上，目前的微信视频号和快手电商不能同日而语，和抖音电商相比则有更大的差距。
视频号的商业化到底推进到什么程度了，未来又有多大的发展潜力？这也是很多人都在关心的问题。
2、视频号寄托了腾讯的电商梦想
回想起三年前，2020年视频号上线后，曾经引起过电商圈的不小风波。
因为这个动作本身传递出的信号就很强烈：在长期重金投资京东、拼多多等电商平台并且获得不错的回报之后，眼看着抖音电商、快手电商内容化电商做得风生水起，腾讯也终于决定通过内容电商这条路，亲自下场做电商了。
不过，微信视频号上线后，从发展速度来看，还是有点慢热。
我们看到，一直到2022年的618，微信视频号才通过“6.18视频号直播好物节”正式宣布，历史上首次参加618大促。
一个月后，视频号官方正式发布《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份文档，正式对外开放视频号小店；而这个时候，抖音电商和快手电商的很多商家及达人早就赚到第一桶金了。
但无论怎么样，视频号小店的上线，对外界释放出的信号也是明确的：从业务走向上看，平台的电商业务将从此前的导流走向自营。也就是说，整个腾讯要做电商闭环了。
那么，经历了这些年的发展，视频号的商业化发展到了什么阶段？
今年的微信公开课PRO上，视频号直播团队表示，2022年视频号直播带货额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。其中，二三线城市的消费用户占比超过60%。
从以上数据来看，微信视频号这些年所取得的成绩还是相当惊人的。就连年前马化腾本人也说过，过去的一年来，微信视频号的成绩是腾讯所有业务中增长最快的，更是鹅厂全场的希望。
但是，这也分和谁比，和本来起点就不高的腾讯自营电商相比，的确是进步了不少；但是和这些年商业化突飞猛进的抖音电商和快手电商相比，视频号的“一家之言”就有很多值得探讨的空间了。
视频号的商业化之路走得相对慢一些，究竟是什么原因造成的？有哪些环节还没有真正打通？
3、和抖快相比，视频号缺的从来都不是流量
从理论上讲，拥有微信丰富流量的视频号从一开始就有可能做到视频内容的独占地位。
因为从流量优势来看，不得不说，虽然这些年国内兴起过不少的对手，但是微信这些年在国内就一直没有遇到过真正的对手；一直到2017年，全中国54.3%的时间份额还是消耗在腾讯的内容生态上。
但是也正是从2017年开始，事情发生了质的改变，腾讯的生态内容突然间就“不香”了。而2017年，正是抖音崛起的一年。
抖音兴起后，很快以多元化的兴趣内容将用户牢牢吸附到抖音平台上，然后从兴趣内容出发，引导感兴趣的用户在平台买货卖货，再加上今日头条的推荐内容，飞书的办公应用，抖音不再是一个单纯的为他们作嫁衣裳，专门为淘宝、京东导流的平台了，而是成长了一个集广告营销、内容生产、电商等为一体的综合性平台了。
而这样的角色，原来是应该由微信的“天选之子”——视频号来完成的，微信给视频号的流量最无敌啊！
2023微信公开课上，微信公开课讲师刘泽霖称，目前视频号用户总使用时长接近朋友圈80%，基于算法的推荐播放量同比上年增长400%，创作者活跃度同比涨幅超过 100%。
另一项统计数据显示，截止到2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿。和微信视频号相比，抖音和快手处于明显的劣势。
但是，在激烈的存量竞争中，绝对用户少于视频号的抖音和快手，在直播上的体量更大，市场份额还在上升。
这说明了什么？和抖快相比，视频号缺的从来都不是流量！
在《电商之家》看来，视频号真正需要先回答以下两个核心的问题：
其一，从商家侧来看，你制造了多少爆款内容，带动了多少爆款好货，从而让用户沉浸在内容中欲罢不能的同时，非得下手在微信里买东西？
其二，从用户侧来看，和淘宝直播、抖音电商、快手电商相比，微信视频号卖的东西在货品、营销、运营等方面有哪些优势？从而建立起“直播买货就上微信视频号”的用户认知？
平台的一边连着商家，另一边连着用户，如果这两方面的问题回答不了，一切和自己纵向相比，而不是横向和对手相比的数据就多少失去了参考价值。
看来，视频号的商业化之路，还需要更进一步。
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